Готовый реферат

Несовершенная конкуренция — неидеальная конкуренция, когда компании имеют возможность контролировать цены на производимую ими продукцию.
Большинство рынков не удовлетворяет условиям чистой конкуренции, ко-торая означает, что большое количество продавцов занимается продажей иден-тичного товара на рынках, на которые довольно легко попасть или их покинуть. Рынки с несовершенной конкуренцией могут в различной степени отличаться от совершенной конкуренции с точки зрения одного или нескольких из этих факто-ров. На большинстве рынков представлены не идентичные товары, а несколько видов близких товаров-заменителей. На многие рынки нелегко попасть из-за вы-соких капитальных затрат и сложности конкуренции с установившимися произ-водителями, продающими хорошо известные, широко разрекламированные марки товаров. Кроме того, на многих важных рынках чаще действует небольшое коли-чество крупных продавцов, а не множество мелких. На местных рынках иногда наличествуют всего несколько конкурирующих фирм, даже если на государст-венном или региональном уровне конкурирует значительно большее их число. Из вышеизложенного следует, что важно понимать следующие характеристики и по-следствия несовершенной конкуренции на рынках:
1. На рынках с несовершенной конкуренцией фирмы часто зависимы друг от друга, и действия одной из них сильно влияют на условия деятельности ее кон-курентов.
2. Крупные фирмы, конкурирующие друг с другом, часто стараются избе-гать прямой ценовой конкуренции. Это возникает из-за неопределенности реак-ции фирм-конкурентов на изменение цены и наличия взаимных интересов в удержании цен выше уровня, который господствовал бы в условиях чистой кон-куренции.
3. На рынках с несовершенной конкуренцией как крупные, так и мелкие фирмы придают особое значение неценовой конкуренции, что особенно проявля-ется в рекламе, подчеркивающей реальное или воображаемое различие в товарах и услугах, поставляемых потребителям.
Основные типы несовершенной конкуренции: 1) Монополистическая кон-куренция; 2) Олигополия; 3) Монополия. На рынке чистой монополии господ-ствует лишь один продавец. В особой рекламе он не нуждается.
Олигополистическая конкуренция характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга. Проникнуть на этот рынок крайне трудно. Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свой товар. Реклама является одной из главных движущих сил сбытовой стратегии фирм при олигополии.
На рынке монополистической конкуренции продукция не вполне взаимоза-меняема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а потому имеет широкий диапазон цен. Для этого рынка характерны три основные черты: острая конкуренция между фирмами, дифференциация товаров, легкость проникновения на рынок. В этих условиях необходимо определить специфиче-ские потребности покупателя из разных сегментов рынка. Большая роль отводит-ся рекламе, присвоению товарам марочных наименований, товарных знаков.
Ниже пойдет речь о роли рекламы на таком рынке несовершенной конку-ренции, каковым является рынок алкогольной продукции.

Введение 3
1. Элементы рекламы в плановой экономике 4
2. Монополистическая конкуренция на рынке алкогольной продукции 7
3. Необходимость и значимость рекламы в условиях несовершенной конкуренции 10
4. Реклама: аргументы «за» и «против» 15
Выводы 18
Список использованной литературы 19

683

Список использованной литературы
1. Курс макроэкономики. Учебник для ВУЗов. Р.М.Нуриев. Изд. НОРМА, 2002 г.
2. «Курс экономической теории», под редакцией Чепурина М. Н., Кисилевой Е. А. - Киров: издательство «Аса», 1995.
3. Агапова И. И. История экономической мысли: Курс лекций. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ»; Издательство ЭКМОС, 1998.
4. В. Ф. Максимова - Рыночная экономика. Учебник. Т. 1. Теория рыночной экономики. Часть 1. Микроэкономика. - М.: «Совмин-ТЭК», 1992.
5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л., «Экономикс: принципы, проблемы и политика». - Киев: издательство «Хагар- Демос», 1993.
6. Маршалл А. Принципы экономической науки: В Зт. М.: Изд. группа «Прогресс», 1993.
7. Прикладная экономика: Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ. /Junior Achievement. - М.: Просвещение, 1992.
8. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Прогресс, 1996.
9. Симановская М. Л., «Монополии в условиях НТР и интернационализации хозяйственной жизни капиталистических стран». - М.: издательство МГУ, 1989.
10. Фельдман Г. И. В лабиринтах рынка. М. «Транспорт». 1993.
11. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., «Экономика». - М.: издательство «Дело», 1993.
12. Хейлбронер Р., Тороу Л. Экономика для всех. Новосибирск, 1994.
13. Хикс Д. Стоимость и капитал. М.: Прогресс, 1998.
14. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 1996.
15. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. М., 1995.
16. Эдвин Долан, «Микроэкономика». - С. -Петербург: 1994.
17. Конкуренция на рынке алкогольной продукции. Ю. Матыцин, Т. Кузьменкова, Н. Аринченкова. // "Конкуренция и рынок", №1 (12) январь 2002 г.
18. Экономика пьянства. Коммерсант-DAILY, 03.08.02.
19. Пир накануне чумы. Екатерина Винокурцева.// Рекламный Мир. Февраль №2 (109) 2002.
20. Российский алкогольный рынок. Владимир Якушев. Дмитрий Савицкий. Источник: e-xecutive.ru. 2003.
21. Телевизионная реклама создает сильные марки. Ведомости, 02.04.2002.
22. Водка без границ. //Эксперт, Северо-Запад #34 (95) 16 сентября 2002.
23. Не всем хороша. Ведомости, 29 октября 2003.
24. Рынок пива: однозначный рост. //"Финанс". № 34, 30 октября 2003.
25. Обзор российского рынка алкогольной продукции. А. Руденко, E-xecutive. 25.03.2003
26. Реклама теряет градус. Ведомости, 28.12.2000.
27. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Солюшин С. Проект «Е-xecutive», 2003.
28. Реклама с русским акцентом. Ведомости. 27 октября 2003.
29. AdAgeGlobal. November 2001. Volume 2 number 3.
30. Новости за 11.10.2002. Агентство Бизнес-Новостей, 2002.
31. Половина водки на прилавках – не водка. //Аиф-Москва. 31.10.2002.