Готовый реферат

Начало XXI века практически утвердило всеобщность смены техногенной цивилизации (длившейся около 400 лет) на пост-современную информационно- сетевую, которая акцентирует внимание на сетевых горизонтальных структурах и работе в зоне так называемого «конструктивного хаоса». Подобные организационные формы ставят перед менеджментом и менеджерами все новые и новые задачи.
Многие ранние экономические катаклизмы и особенно современный мировой кризис показали, что рыночная система далеко не саморегулирующаяся, и без заключения ее в жесткие рамочные ограничения, возможны серьезные колебания, которые, в конце концов, могут привести к полному ее краху. Сегодня, когда экономисты пытаются справиться с последствиями мирового финансового кризиса, и существующая ныне ситуация говорит о неэффективности существующей системы, необходимы изменениям за счет интеграции в рынок разрабатываемой системы маркетинга – менеджмента.

Введение 1
1. Стадии развития маркетинга 2
2. Котлер о маркетинг – менеджменте 21 века 4
3. Точка зрения российских ученых о перспективах развития маркетинг – менеджмента в 21 веке 8
Заключение 23
Список использованной литературы: 24

концепции развития маркетинг менеджмента в 21 веке имеют ряд общих черт, среди которых можно назвать повышение роли информационных технологий, гуманизации производства и возрастающей роли потребителя.
Классик теории менеджмента Котлер выделил в сфере деятельности маркетинга десять наиболее важных объектов жизнедеятельности, отмечая, что специалисты по маркетингу должны использовать имеющиеся у них навыки для стимулирования спроса на 10 выделенных им объектов маркетинга. Анализируя вызовы современности, Котлер называет следующие аспекты, которые должны стать ключевыми в маркетинг – менеджменте, а именно:

1. Адлер Ю.П., Аронов И.З., Шпер В.Л. Что век грядущий нам готовит? (Менеджмент 21 века - краткий обзор основных тенденций). - Надежность и контроль качества (Методы менеджмента качества), 1999, №1, с.26-46
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. –М.: М.: Экономистъ, 2006. - 670 с
3. Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с
4. А.П.Панкрухин. Маркетинг. М.: Омега-Л.- 2005. – 656 с.