Готовая дипломная работа

Введение    3

1 Реклама как высказывание    6

2 Основные приемы воздействия на психологию    12

3 Риторика и реклама    16

3.1 Риторика как наука. Характеристика риторики рекламы    16

3.2 Устройство рекламного текста    19

3.3 Процесс создания рекламного текста    21



4 Стилистика рекламы    28

4.1  Языковая компетенция рекламы    28

4.2 Стилевые принципы рекламы    31

4.3 Стилевые приемы рекламы    32

5 Риторика различных типов рекламы    36

5.1  Реклама в прессе    38

5.2 Риторика радиорекламы    40

5.3 Риторика рекламы по почте    42

5.4 Риторика щитовой рекламы    44

6 Основные риторические средства, используемые в англоязычной рекламе    46



Заключение    62

Литература    64