Готовая курсовая работа

Введение

Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга.
В настоящее время большая часть компаний в той или иной форме систематично выполняют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг обусловливается стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно модифицировалось в зависимости от видоизменений ситуаций производства и реализации продукции. На данном этапе маркетинг является системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и подлинных запросов покупателей с целью приобретения высокой прибыли. Иными словами нынешняя система маркетинга устанавливает производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ означает установление и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью раскрытия заманчивых возможностей, раскрытия трудностей и слабых мест в работе предприятия. Результативный маркетинговый анализ является нужным условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одной из разновидностей управленческой деятельности и оказывает воздействие на расширение производства и торговли путем обнаружения запросов потребителей и их удовлетворения. Он согласовывает возможности производства и продажи товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Действенное применение производственных мощностей, нового оборудования и прогрессивной технологии определяется маркетингом.
Целью данной курсовой работы является маркетинговое исследование рынка конкретного предприятия и его характеристика по элементам комплекса маркетинга.
Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть следующие вопросы:
1. Краткая характеристика предприятия;
2. Провести маркетинговое исследование рынка;
3. Дать рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и сделать прогноз.

Содержание

Введение

1.Краткая характеристика предприятия 4
2.Проведение конкретных маркетинговых исследований по отдельным элементам комплекса маркетинга и важнейшим функциям маркетинговой деятельности 6
2.1 Описание используемого метода исследования и респондентов 6
2.2 Результаты маркетингового исследования рынка 11
3. Характеристика потенциальных рынков и конкурентов 18
3.1 Основные потребители и их предложения 19
3.2 Сегментация рынков, их емкость и перспективы расширения 20
4.Рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и прогнозы 21
4.1 Предлагаемый ассортимент продукции, ее потребительские свойства 21
4.2 Обоснование возможной цены 22
4.3 Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга и привлечения посредников 24
4.4 Использование элементов продвижения 24
4.5 Кадры, распределение ответственности, оплата и стимулирование 27
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Приложение

Заключение

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга.
2. Система маркетинговой информации – это система взаимосвязи людей, снабжения и методических приемов назначения для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации с целью улучшения планирования, реализации в жизнь и контроля за проведение в жизнь маркетинговых мероприятий.
3. На сегодняшний день фабрика мороженого «Талосто» ведет борьбу за покупателя. Рынок напитался аналогичными товарами. На сегодняшний день в Московской области наличествует очень жесткая конкуренция среди марок мороженого, а вернее фирм их изготовляющих. Потребители от этого только выигрывают - они могут приобрести любое лакомство.
4. Цена является наиболее зримой из всех составляющих конкурентоспособности и, таким образом, её изменения быстрее выявляются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее видимыми, их труднее открывать и организовать ответные действия. Цены «Талосто» обязаны быть не выше цен конкурентов, а иногда даже и ниже, но не терять при этом качества.
5. Маркетинговая стратегия организации сориентирована на потребителя. Его запросы и их удовлетворение «Талосто» ставит во главу угла своего дела. Прибыль у предприятия тем больше, чем больше у него покупателей.
6. Фабрика стремится соответствовать своему лозунгу – «Талосто» любимое мороженое. Очень большое внимание уделяется вкусу и форме, а также потребностям потребителей, чтобы сделать «Талосто» действительно любимым мороженым, которому доверяют и будут покупать вновь и вновь.

Список использованной литературы

1. Словарь-справочник: МЕНЕДЖЕРА: Библиотека словарей «Инфра-М»
2. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2005.
3. Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: М.:ЗАО «Журнал Эксперт», 2007.
4. Учебное пособие: Основы маркетинга: Ю.В. Морозов: Издательский Дом «Дашков и К»: 2006.
5. Основы маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2005.
6. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль: СПб: Питер, 2004
7. Энциклопедия предпринимателя: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. : СПб., ТОО «ОЛБИС», АО «САТИСЪ»: 2004.
8. Рыночная экономика: Б. Райзберг
9. Введение в теорию маркетинга: В.И. Дорошев
10. Учебное пособие: Введение в предпринимательство: А.Б.Крутик А.Л.Пименова: Санкт-Петербург «Политехника» 2005