Готовая курсовая работа

Введение


Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью существенного совершенствования российской рекламы, перестройки ее форм, технологий и содержания. Совершенствование рекламы — важнейший путь к совершенствованию российского маркетинга и бизнеса в целом. Все большее значение приобретает Интернет-реклама, важным инструментом которой является баннерная реклама. Российский рынок Интернет-рекламы стремительно развивается, демонстрируя самые высокие темпы роста в сравнении с другими каналами распространения рекламы, включая телевидение, радио, прессу.
Функционирование рынка рекламы в значительной степени определяется деятельностью медиаселлеров, которые должны стать системообразующим звеном рынка Интернет-рекламы, формируя рекламные сети, вытесняющие ранее возникшие баннерообменные сети. Однако, деятельность медиаселлеров на рынке Интернет-рекламы еще не получила достаточного отражения в исследованиях. Деятельность медиаселлеров в Интернет-рекламе сложнее, чем в телерекламе по причине пока еще низкого спроса и большого количества рекламных площадок и видов рекламоносителей. Требуется обобщить накопленный опыт и выработать основные принципы работы медиаселлеров на рынке Интернет-рекламы, исходя из принципов маркетинга. Медиаселлинговые агентства должны организовать рынок, сделать его привлекательным.
Медиаселлеры и иные профессиональные участники рынка Интернет-рекламы в своей маркетинговой деятельности встречаются с рядом проблем: низкий спрос, низкая коммерческая эффективность Интернет-рекламы в рекламной и баннерообменной сетях, недостаточно структурированная модель взаимодействия участников рынка, отсутствие концепции деятельности рекламных посредников, многообразие разновидностей Интернет-рекламы, незавершенность системы оценочных показателей, недостаточная проработанность понятийно-категорийного аппарата.
В трудах отечественных и зарубежных авторов представлены теоретические основы маркетинговых исследований рекламы, однако субрынку баннерной Интернет-рекламы уделено недостаточно внимания. Маркетинговые исследования сдерживаются отсутствием специально разработанного или адаптированного методического обеспечения в части экспертных оценок рыночных процессов и явлений. Основное внимание пока уделяется измерениям потребителей рекламы, оставляя в стороне измерение качества самой рекламы, оценку конкурентоспособности участников рынка, характеристику рыночного положения Интернет-рекламы, мониторинг рекламной кампании.
Цель данной работы заключается в обосновании вопроса о рекламе в Интернете и способах повышения ее эффективности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть особенности рекламы на тематических порталах;
- рассмотреть особенности корпоративного сайта как эффективной рекламной площадки;
- изучить особенности контекстной рекламы;
- рассмотреть особенности оптимизации сайта в поисковых системах;
- рассмотреть особенности Интернет рекламы на примере
инвестиционно-строительной компании;
Объект исследования — реклама в Интернете.
Предмет исследования — Реклама в Интернете и способы повышения ее эффективности.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Исследование основано, на системном подходе, на современных концепциях маркетинга взаимодействия и социально-этичного маркетинга, на методологии маркетинга и статистики, на теориях рыночной экономики, управления, менеджмента, экономико-математического моделирования, эконометрики.
Существенный научный вклад в разработку научно-методического обеспечения рекламной деятельности, методологии маркетинга и маркетинговых исследований внесли: Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Бокарев Т.А., Васильев Г.А., Веселов С.В., Голубков Е.П., Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Ильенкова С.Д., Карманов М.В., Коломиец В.П., Коротков А.В., Кузнецов В.И., Назайкин А.М., Романов А.А., Романов А.Н., Ансофф И., Друкер П., Картер Г., Кеглер Т., Котлер Ф., Кубра М., Ламбен Ж.-Ж., Стрикленд А., Тейлор Б., Томпсон А., Уилсон Р., Хершген Х., Черчилль Г. и другие авторы.
Информационная база исследования включает данные, содержащиеся в статистических сборниках, в отраслевых периодических изданиях по рекламе. Широко использована информация маркетинговых исследовательских агентств, специализированных тематических и отраслевых web-сайтов, а также внутренняя информация конкретных предприятий. Часть данных получена непосредственно автором в результате опроса.
Теоретическая и практическая значимость работы. Основные положения данной работы представляют собой определенный теоретический вклад в совершенствование методического обеспечения маркетинговых исследований в сфере Интернет-рекламы в части систематизации разновидностей рекламного продукта, повышения информативности мониторинга и достоверности оценок рыночных процессов и явлений, конкретизации функций участников рынка, анализа их конкурентоспособности и взаимодействия, формирования маркетинговых стратегий, уточнения понятийно-категорийного аппарата.
Отдельные положения данной работы могут быть использованы в учебном процессе экономических ВУЗов при чтении курсов «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Интернет-реклама».

Содержание


Введение……………………………………………………………………..3
Глава I. Реклама в Интернете………………………………………………6
1.1. Реклама на тематических порталах……………………………………6
1.1.1. Банерная реклама……………………………………………………..6
1.1.2. Размещение в спепредложении……………………………………...8
1.2. Корпоративный сайт – эффективная рекламная площадка………….8
1.3. Контекстная реклама…………………………………………………..14
1.4. Оптимизация сайта в поисковых системах…………………………..16
1.4.1. Исследования конкурентов………………………………………….19
1.4.2. Анализ поискового спроса…………………………………………..21
1.4.3. Семантическое ядро………………………………………………....23
1.4.4. Оптимизация кода…………………………………………………...27
1.4.5. Повышение авторитетности сайта………………………………….28
1.4.6. Спам – полноправный инструмент рекламы………………………29
1.4.7. Прогноз развития рекламы в Рунете……………………………….32
Глава II. Интернет реклама на примере
инвестиционно-строительной компании………………………………...35
2.1. Бюджет рекламной компании………………………………………...35
2.2. Эффективность Интернет рекламы…………………………………..41
2.2.1. Поисковое продвижение сайта компании………………………….44
2.2.2. Контекстная реклама в Интернете (Яндекс Директ)………………45
2.2.3. Реклама на Интернет-сайтах………………………………………...49
Заключение………………………………………………………………….50
Список литературы…………………………………………………………53

Заключение
На основании вышеизложенного мы пришли к выводу, что на сегодняшний день существует несколько видов рекламы в сети Интернет: это баннерная/медийная реклама, контекстная, продвижение сайта в поисковых системах, размещение рекламы на тематических порталах (PR реклама) и некоторые другие.
Самым первым видом рекламы, появившимся в сети интернет, является баннерная, которая, не смотря на спорность ее эффективности, продолжает оставаться наиболее массовой и популярной. Наиболее важная цель, которую можно достичь демонстрируя баннеры на интернет-сайтах, - это имиджевая реклама. Массовый их показ привлекает внимание аудитории к рекламируемой торговой марке или сайту, повышает узнаваемость фирменного логотипа.
Корпоративный сайт является высокоэффективным средством предоставления информации. Основным и главным преимуществом корпоративного сайта является возможность привлечения новых клиентов. Другими словами, корпоративный сайт – это рекламная площадка, позволяющая самым эффективным образом донести до потенциальных потребителей информацию о предлагаемых товарах или предоставляемых услугах. Еще одним важным достоинством сайта по сравнению с другими медиа-каналами является возможность оперативного обновления информации без каких-либо финансовых затрат. С помощью корпоративного сайта может быть организован обмен информацией не только с клиентами, но и с деловыми партнерами. Опубликовать на сайте предназначенную для партнеров информацию намного дешевле и проще, нежели чем связываться с каждым дилером или торговым представителем индивидуально.
Помимо рекламной и коммуникативной функции современный корпоративный сайт также выполняет и имиджевую функцию. Он является «лицом» компании в сети Интернет и способен солидно представить ее деловому сообществу.
В Рунете можно выделить несколько систем контекстной рекламы, несомненными лидерами которых являются Yandex.Direct, Begun, и Google Adwords. Системы контекстного показа предоставляют уникальные возможности для направленного воздействия интернет-рекламы и позволяют быстро внести нужные коррективы.
Поисковая оптимизация - это продвижение сайта в зону видимости поисковых систем по определенным ключевым словам. Зона видимости это первые три, десять, тридцать позиций в поисковой выдаче, т.е. необходимо сделать так, чтобы сайт отображался именно на одной из этих позиций.
Для оценки необходимости продвижения сайта необходимо провести анализ поискового спроса — для того, чтобы оценить объем спроса на предлагаемые сайтом услуги или товары, в русскоязычных поисковых системах.
Анализ поискового спроса позволяет выявить наиболее эффективные для продвижения слова, которые не всегда неочевидны, но тем не менее имеют регулярные поиски в поисковых системах.
Семантическое ядро запросов сайта – это набор запросов, которые относительно часто используются пользователями при поиске информации, имеющейся на сайте или близкой к ней по теме.
Абсолютное большинство всех поисковых систем обращает внимание на код сайта, отношение полезного текста к коду страницы. Оптимальным отношением полезного кода и текста на странице для большинства поисковиков является 50/50, то есть код страницы должен быть минимальным, а информации на ней должно быть как можно больше. Чем меньше код страницы и чем больше на ней представлено информации, тем выше ее релевантность для поисковиков.
В поисковой системе Yandex показатель авторитетности называется взвешенным индексом цитирования или ВИЦ. Аналогом авторитетности в Google является PageRank, получивший такое название по имени алгоритма для расчета авторитетности. Авторитетность страницы зависит напрямую от того, как много страниц в Интернете имеют на неё ссылки и как авторитетны сами страницы, которые на неё ссылаются.
Спам - это мощный рекламный инструмент, который через некоторое время вполне может сравняться по эффективности с телевизионной рекламой и по частоте повторений (если атака спамеров «пробила» спам-фильтры), и по численности аудитории, которая становится объектом воздействия рекламы. Спам – это, по преимуществу, реклама отдельных товаров или услуг. Брэндинг в спаме практически отсутствует.
Наиболее распространенный способ оценить эффективность рекламы в интернете — измерить соотношение числа кликов на баннер или на объявление в результатах поиска и количества его показов (click through rate, CTR).
В отличие от ТВ-рекламы Интернет-реклама развивается поступательно. Проявляются и становятся привлекательными свойства Интернет-рекламы, обусловленные уникальностью канала ее распространения. Технологии Интернет-рекламы постоянно совершенствуются. По мнению автора, в обозримом будущем Интернет может стать альтернативой традиционным средствам распространения рекламы, а в чем-то и превзойти их.

Список литературы

1. Брамс А. Информационный Интернет-сайт как оптимальный рекламный проект // Маркетинг и реклама. - 2007. - № 11. - С. 46-49.
2. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2005.
3. Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 2006.
4. Гончаров А. Маркетинговая структура Интернет // Маркетинг и реклама. - 2002. -Н 11.-С. 28-33.
5. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2009.-№5. -С. 14-15.
6. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. - 2007.-№ 11. -С. 41-45.
7. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001.
8. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. - 2007. -№2-3. -С. 14-16.
9. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007. - № 12. - С.
10. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005.
11. Стадниченко И. Принеси мне голову прекрасного сайта // Маркетинг и реклама. - 2006. - № 3. - С. 30-32.