Готовая курсовая работа

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.
Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Поэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом. А такая фраза как «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия.
Для достижение поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
изучение сущности рекламы: её функции и экономическая сущность;
рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности;
описание процесса управление рекламной деятельности.
Объектом изучения является ООО «Орбита», а предметом – рекламной деятельности данной фирмы.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, имеющих логическую взаимосвязь, заключения и списка использованных источников.
В первой главе раскрываются следующие вопросы: рекламная деятель-ность и принципы ее организации, сущность управления. Во второй главе проводится организационно-экономический анализ ООО «Орбита»: приводится краткая характеристика предприятия и проводится анализ использования рекламных средств, выявляются положительные и отрицательные факторы, влияющие на рост товарооборота. В третьей главе разрабатываются мероприятия по совершенствованию процесса управления рекламной деятельности в ООО «Орбита».
В заключении сделаны выводы по всей работе.
В процессе написания работы автор использовал учебники и учебные пособия, монографии и периодические издания, полный перечень которых представлен в списке использованных источников.

ВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИ-ЯТИИ
1.1. Значение и функции рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . .
1.2. Экономическая сущность системы управления рекламной деятельностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2. Управление рекламной деятельностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «ОР-БИТА» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1. Характеристика предприятия и анализ основных показателей деятельности ООО «Орбита». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.2. Организация рекламной деятельности в ООО «Орбита» . . . . .
2.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью .
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «ОР-БИТА» .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ПРИЛОЖЕНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35

По завершению работы были сделаны следующие выводы:
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением.
На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.
Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Правильно сформированный рекламный бюджет, выбранные рекламные каналы (телевидение, радио, газеты, щитовая реклама) и средства маркетинга (скидки, дегустации, выставки, подарки и т.д.) способны вывести предприятие на передовые позиции на определенном рынке, улучшить свое финансовое положение, повысить имидж компании.
Планирование рекламной деятельности зависит от ряда таких факторов как: цель рекламы, конкуренты, сезонность и другие. При планировании рекламной деятельности необходимо также проводить анализ рынка, на котором действует предприятие, в процессе которого выявляются обстоятельства, наиболее влияющие на сбыт товаров.
Рекламный бюджет обычно принимается на год и в процессе реализации рекламных мероприятий происходит корректировка рекламного бюджета.
Общество с Ограниченной ответственностью «Орбита» является юридическим лицом, главная цель деятельности – получение прибыли, основные направления деятельность - розничная торговля агрегатами японского производства и спонсорская деятельность клуба картингистов, вид деятельности – торговля.
На предприятии действует линейно-функциональная организаци-онная структура управления, руководство текущей деятельность осуществляет директор, на которого и возложены функции организации маркетинговых мероприятий.
Тем не менее, благодаря активному привлечению различных средств рекламы значительно выросли объемы агрегатов производства «Ямаха». Кроме этого к положительному эффекту рекламного воздействия можно отнести лучшую информированность жителей города и потенциальных потребителей о деятельности предприятия.
Четкое планирование рекламной деятельности и целенаправленное выделение средств позволит в 2005 и в 2006 г. добиться гораздо большего рекламного эффекта при меньших рекламных затратах.

1. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. – М.: Экономика, 2003. - 572 с.
2. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей пред-приятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-центр, 2001. - 300 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Партнер Лтд, 2004. – 252 с.
4. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа «Прогресс», 2000. – 324 с.
5. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб.: Питер, 2002. - 300 с.
6. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. – М.: Меж-дународные отношения, 2002. – 402 с.
7. Карлоф Б. Деловая стратегия : Пер. с англ. Анисимовой.Спб.: Пи-тер, 2000. – 300 с.
8. Котлер Ф. , Маркетинг менеджмент: Учебник для студентов вузов. – СПб.: ПИТЕР, 2004. – 400 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. - 702 с.
10. Кохно П.А. , В.А. Микрюков. Менеджмент. - Москва : Финансы и статистика, 2003. – 280 с.
11. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПБ.: Наука, 1996.
12. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА –М, 2003. - 288 с.
13. Менеджмент организации: Учебное пособие для студентов по спец. «Менеджмент» / Гос.Комитет РФ по высшему образованию; Гос. Академия упр. им. Ломоносова. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 300 с.
14. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: ИНФРА-М, 2001. - 184 с.
15. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 2005. – 280 с.
16. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2002. - 214 с.
17. Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.
18. Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М: Международный рекламный центр НТД, 2004. – 240 с.
19. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая тео-рия. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 2003. - 496 с.
20. Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: Дом печати, 2001. – 180 с.
21. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002. – 180 с.
22. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка – М.: Юрайт, 2001. - 208 с.
23. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2004. – 180 с.
24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. – 150 с.
25. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг.//Российский экономический журнал, 2001, № 12, с. 10-15
26. Иванчиков Р.П. Планирование рекламного бюджета // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, № 5, С. 30-33