Готовая курсовая работа

Введение
Актуальность изучения обусловлена тем, что на современном этапе, в связи с расширением шоу-бизнеса и появлением все новых и новых брендов в шоу-бизнесе, проблемы создания и формирования успешного бренда в шоу-бизнесе являются ключевыми в работе имиджмейкеров и продюсеров, работа которых сводится к тому, чтобы различными средствами создать наиболее привлекательный образ звезды шоу-бизнеса. Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха.
История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность.
Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций. Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума и Е.Игнатьевой. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003. Рассматриваются приемы и методы PR применительно к шоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представлен анализ практической PR-деятельности от XIX века до наших дней.
Имидж звезды шоу-бизнеса – это сложный социально – психологический феномен. Выбор публики во многом основан на оценке персональных качеств. На наш взгляд, на современном этапе существует острая практическая необходимость проанализировать основные методы и средства формирования успешного бренда в шоу-бизнесе. Это объясняется тем, что в процессе формирования популярности того или иного деятеля шоу-бизнеса каждый элемент имиджа звезды проходит определенный фильтр восприятия избирателя.
Каждый элемент соотносится с системой понятий, установок, представлений, культурных и исторических стереотипов. Результатом этого процесса является некий обобщенный образ звезды шоу-бизнеса, который формируется в сознании поклонников.
Цель исследования – охарактеризовать структуру, методы и приемы формирования успешного бренда в шоу-бизнесе.
Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач:
1. Изучить основные концепции формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе в теории и практике PR.
2. Обосновать специфику и структуру успешного бренда в шоу-бизнесе.
3. Определить методы и средства формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе.
4.Охарактеризовать эффективные инструменты формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе.

Содержание
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретический аспект изучения проблемы формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе
1.1. Основные концепции формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе в теории и практике PR………………………………………………………………..5
1.2. Специфика и структура успешного бренда в шоу-бизнесе………………….8
Глава 2. Специфика формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе
2.1. Методы и средства формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе…16
2.2. Эффективные инструменты формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе………………………………………………………………………………30
Заключение………………………………………………………………………….43
Список литературы…………………………………………………………………45

Заключение
В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия.
На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.
Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации.
Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR.
Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.

Список литературы
1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.: Классика-XXI, 2003.
2. Винокурцева Е.В. Очеловеченный брэнд-билдинг. Как зажигаются звезды в российском шоу-бизнесе
Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004.
Гоулман Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. – М.: Альпина, 2005.
Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России. - www.cjes.ru/lib
Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2004.
Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991.
Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. – Кишинев: Улим, 1999.
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996.
Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2003.
Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.
Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. – М.: ЮНИТИ, 2003.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: «Алгоритм», 2000.
Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. — М.: Речь, 2001.
Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2005.
Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. – М.: АСТ, 2001.
Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: Инфра-М, 2001.
Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.
Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. – М.: Аспект-Пресс, 2002.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2004.
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
Почепцов Г.Г. Психологические войны. – М. – К.: Рефл-бук, 2000.
Пригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.
РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.
Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. – М.: АСТ, 2004.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004.
Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5.
Сыромятникова И. О. Искусство грима. — М., 2002.
Фадеева Е.И. Тайна имиджа. – М.: Европейский гуманитарный университет, 2002.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. – М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.
Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru
Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.
Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М., 2004.