Готовая курсовая работа

Введение



Актуальность настоящего курсового исследования. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации о товарах. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится необходим и доступен все больший объем информации. Компании, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций, к числу которых относится и рекламная деятельность, наблюдается значительное снижение эффективности их традиционных инструментов и особенно каналов коммуникаций. Подобная ситуация связана с возрастающим влиянием следующих факторов: увеличение объемов информации получаемых потребителем, возрастанием объемов информации получаемых по одним и тем же каналам коммуникаций, эволюцией потребителя как такового, его стремлением сопротивляться восприятию существующих коммуникативных сообщений (порой раздражением к данным сообщениям) и других.

Рекламная деятельность привлекает внимание широкого круга исследователей и находится в сфере интересов различных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и многих др. Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова , А.Д. Наймушина , Э.С. Райкина3 и др.

Однако в связи с высокими темпами развития общества, большинство точек зрения данных ученых не отвечают требованиям рыночных отношений, а следовательно, возникает необходимость адаптации имеющиеся теорий к требованиям современного рынка.

Цель настоящей курсовой работы — исследование создания рекламы.

Задачи работы:

 изучить определение понятия рекламы;

 исследовать основные факторы, влияющие а процесс создания рекламы;

 рассмотреть особенности процесса создания рекламы.

Введение……………………………………………………………………3

Глава 1. Рекламная деятельность, ее характеристика и основные составляющие элементы..............................................................................5

Глава 2. Факторы, оказывающие влияние на процесс создания рекламы..........................................................................................................8

Глава 3. Анализ процесса создания рекламы

3.1 Этапы создания рекламы.....................................................................13

3.2. Требования, предъявляемые к конченому рекламному продукту..18

Заключение…………………………………………………………..…....23

Список литературы………...………………………………………..…....25











Список литературы

1. Амелина А.Н. Создание рекламного объявления. – М.: ПРИОР, 2005

2. Вагин, А.А. Комплекс маркетинговых коммуникаций как перспективное направление развития рынка телекоммуникационных услуг / А. А. Вагин //Инновации: журнал. – 2007. - №4

3. Волкова Н.Д. Методические подходы к изучению стратегических моделей маркетинга.// Система подготовки экономистов высшей квалификации: тенденции, проблемы, перспективы. Научно-методический сборник. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.

4. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2001

5. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 1999.

6. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000.

7. Кара - Мурза С.Г. Манипуляция познанием. М., 2000

8. Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003

9. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 1996.

10. Малышев Е.Я. Психологический аспект деятельности СМИ в выборе направлений информационного потока: Автореф. дис. … канд. психол. наук. Тверь, 1999

11. Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005.

12. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. – М., 1994.

13. Никитин А.Н. Продажи и их стимулирование. – М.: Литера, 2005

14. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. – СПб., 1996.

15. Смирнова А.Н. Перенасыщение рынка рекламным продуктом//Экспертиза, 2005

16. Смирнова А.Н. Современные концепции маркетинга. – М.: Олма-пресс, 2003

17. Смирнова А.Е. Маркетинг – основы эффективного бизнеса. – М.: Смарт, 2006