Готовый реферат

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических
дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного
хозяйства в целом и отдельного предприятия в частности.
В современных условиях хозяйствования главная задача предприятия - продать свою продукцию. "Сначала найди заказ, а потом разверни
производство" - вот девиз предприятия в условиях рынка. Отсюда и требования к функции маркетинга - она становится основой
мировоззренческой политики предприятия.
Падение спроса на товары, снижение наценки заставляют предприятия искать выходы из сложившегося положения. И как спасательный круг
в этой ситуации выступает маркетинг.
Целью написания работы является рассмотрение одной из важнейших составляющих комплекса маркетинга предприятия – каналов
распределения, методики их выбора, обозначение основных видов предприятий торговли и основных ее видов, а также анализ товарного
ассортимента и торговой номенклатуры Хабаровского пивоваренного завода.

Введение 3
1. Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения 4
2. Виды предприятий торговли и основные формы торговли 7
Формы торговли 9
3. Проведите анализ товарного ассортимента и торговой номенклатуры, предлагаемых Вашей организацией. Проанализируйте, на каком
этапе жизненного цикла находятся основные товары или услуги, предлагаемые Вашей организацией. Какие действия предпринимает Ваша
организация по продлению жизненного цикла товара или услуг? 10
Заключение 17
Список литературы 18

Маркетинг - это концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия и реализацией товаров (услуг, работ), ориентированная
на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед
предприятием его руководство.
Сущность маркетинга в том, что он не только одно из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом
продукции, но и сложный социально-экономический процесс, важной целью которого становится обеспечение наиболее полного
удовлетворения потребностей и спроса покупателей.
В рамках данной работы были выполнены следующие задачи:
- раскрыто понятие канала распределения, показаны возможные уровни, структура каналов распределения;
- рассмотрена классификация предприятий и основных форм торговли;
- проанализирован ассортимент предприятия - Хабаровский пивоваренный завод.

Веселкова А. Д. Искусство торговать. – М.: АОЗТ Московское финансовое объединение, 2003. – 315 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник — М.: Финпресс, 2005.
Лысакова И. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения.//Маркетинг. - №2 - 2000. – 358 с.
Лысакова И. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения.//Маркетинг. - №2 - 2000. - с. 15 - 45.
Руденко М. Л. Экономика торгового предприятия. – М.: Экономика, 2004. – 298 с.
Хованов А. А. Оптимизация каналов распределения как часть маркетинга оптовой торговой фирмы.//Маркетинг и маркетинговые
исследования в России. - №6 - 2000. – с. 10 - 35.