Готовая курсовая работа

ВВЕДЕНИЕ    2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    4

1.1 СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА    4

1.2 ТЕХНОЛОГИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТРАТЕГИИ И ЦЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ПРОДУКТА КОМПАНИИ    5

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    7

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА АDIDAS    7

2.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ ФИРМЫ АDIDAS    9

2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ И ПОСТРОЕНИЕ ПРОФИЛЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ    17

2.4 АНАЛИЗ ШАНСОВ И РИСКОВ    19

2.5 ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ ПЛАНА МАРКЕТИНГА И  СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА    20

3. ПРОЕКТАНАЯ ЧАСТЬ    25

3.1 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПОЛИТИК ПО ЭЛЕМЕНТАМ МАРКЕТИНГ-МИКСА    25

3.2 ЗАТРАТЫ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА    32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ    35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    37