Готовая дипломная работа

Введение    4

Раздел 1 .  Теоретические основы стратегического планирования нового продукта Критический обзор    7

1.1   Основные понятия    7

1.2. Особенности маркетинга в фармацевтической отрасли    14

1.3. Матрица Бостонской консалтинговой группы как инструмент анализа портфеля компании    22

1.4. Теория конкурентной среды    26

Раздел 2. Фармацевтический рынок России: особенности развития. Компания ИД «Медиа Медика»: история, основные характеристики    33

2.1 Обзор фармацевтического рынка России    33

2.1.2 Маркетинговые особенности и основные отличия и  фармацевтического рынка от рынка FMCG (рынок FMCG - Fast Moving Consumer Goods)    40

2.2.  Описание  компании ИД «Медиа Медика», история развития компании    44

2.3 Описание методологии исследования по рассматриваемой проблеме    45

2.3.1 Цели и задачи исследований    45

2.3.2 Исходные данные для проведения исследований    45

2.3.3. Описание этапов и методики исследований    46

Раздел 3. Представление и анализ результатов исследований    60

3.1. Анализ внешней макросреды. PEST-анализ    60

3.2  Комплексный анализ микро-  и макро-среды компании ИД «Медиа Медик». SWOT – анализ    61

3.3 Анализ 5-сил конкуренции Портера    62

3.4  Модель БКГ    63

3.5 Анализ проекта (продукта) – жизненный цикл товара (журнал «Справочник поликлинического врача»)    67

3.6 Отраслевой и конкурентный анализ (Результаты анкетирования врачей. Результаты анкетирования специалистов фармацевтических компаний.)    68

Раздел 4. Основные выводы по результатам проведенных исследований    74

4.1 Выводы по этапам исследования    74

4.2 Общий вывод по исследованиям    80

Раздел 5.    Рекомендации по результатам исследований.    82

Заключение    87

Приложение 1 – Результаты SWOT-анализа    92

Приложение 2 – Анкета продакт менеджера    93

Приложение 3 – Анкета терапевта    95