Готовая дипломная работа

ВВЕДЕНИЕ    3

1. БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ КАК ОДИН ИЗ КЛЮЧЕВЫХ ФАКТОРОВ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС И РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ФИРМЫ    6

1.1. Формирование бренда в торговле. Понятие уникального торгового предложения, сегментации и позиционирования, как основы брендинга розничных предприятий    6

1.2.Методы оценки эффективности бренд-менеджмента на предприятии. Проблемы оценки влияния бренда на экономическую эффективность компании.    16

1.3. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии продвижения бренда на рынок.    23

2.ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ ТЦ "ЕВРОПА")    31

2.1. Общая характеристика предприятия ТЦ "Европа"    31

2.2 Анализ системы управления и продвижения бренда ТЦ "Европа"    34

2.3 Методика оценки и показатели эффективности управления брендом ТЦ "Европа".    40

3. ИССЛЕДОВАНИЕ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ ТЦ "ЕВРОПА")    48

3.1. Анализ конкурентной среды ТЦ "Европа"    48

3.2 SWOT-анализ    53

3.3 Оценка инвестиционной эффективности бренда ТЦ "Европа"    58

4. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ПО РАЗРАБОТКЕ МЕР ПО СОЗДАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ ТЦ "ЕВРОПА")    64

4.1. Основные направления для продвижения торгового центра на рынке    64

4.2 Рекомендации по развитию долгосрочной стратегии бренда торгового центра на рынке (для каждого сегмента посетителей).    69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ    74

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ    78