Готовая дипломная работа

ВВЕДЕНИЕ    2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ    5

1.1 РЕКЛАМА  КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ATL ТЕХНОЛОГИЙ    5

1.1.1 Виды и механизм рекламы    5

1.1.2 Механизм проведения рекламы    16

1.1.3 Выводы (см.  в Приложении 1)    29

1.2 МЕРЧАНДАЙЗИНГ, КАК РАЗНОВИДНОСТЬ BTL ТЕХНОЛОГИЙ    29

1.2.1 Сущность и механизм BTL технологий    29

1.2.2 Исследование российского  рынка BTL-услуг    32

1.2.3 Мерчендайзинг как разновидность BTL-технологиии    36

1.2.4 Ошибки и риски проведения BTL мероприятий    38

1.2.5 Выводы    47

1.3 СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЕ ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ    50

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ    54

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ    54

2.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ    55

2.2.1 Использование  BTL мероприятий в практике маркетинговой деятельности предприятия    55

2.2.2 ATL мероприятия    68

2.3 РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ    69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ    78

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    80

ПРИЛОЖЕНИЕ    84