Готовая дипломная работа

Введение    3



Глава 1. Основные маркетинговые подходы к развитию и внедрению нового бренда    7

1.1. Сущность и понятие бренда. Бренд как высший знак отличия    7

1.2. Основные пути формирования бренда    14

1.3. Механизмы формирования бренда    20



Глава 2. Стратегия запуска нового товара на Российский рынок    24

2.1. Анализ факторов, определяющих решение о запуске нового товара    24

2.1.1. Факторы макросреды    24

2.1.2. Факторы микросреды    27

2.1.3 Факторы, связанные с характеристиками продукта    30

2.2. Разработка нового товара    31

2.3. Жизненный цикл нового товара    38

2.4. Матрица Бостонской консалтинговой группы как инструмент анализа портфеля компании    40



Глава 3. Исследование и оценка рыночных условий для создания и продвижения  нового бренда.    42

3.1.Анализ внешней среды.    43

3.2.Анализ внутренней среды.    47

3.3. SWOT – анализ    54

3.4.Анализ собственных возможностей.    57

3.5. Меры маркетинговой политики предприятия    65



Глава 4. Разработка и продвижение новой товарной марки    68

4.1.    Разработка новой товарной марки    68

4.1.1.    Содержание функционального плана исследований    68

4.1.2.    Стратегический бизнес-план    69

4.1.3. Особенности процесса разработки чайной продукции    71

4.2.    Особенность продвижения новой товарной марки    74

4.2.1. Ментальность российского потребителя    74

4.2.2. Социально-демографические особенности    75

4.2.3. Особенности позиционирования чайной продукции на российском рынке    77



Глава 5. Формирование сбытовой политики и продвижение нового бренда    79

5.1. Выбор каналов сбыта    79

5.2. Разработка плана рекламной кампании и продвижения товара    83



Заключение    87



Список использованной литературы    96