Готовая курсовая работа

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1 ТЕОЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………………..…5

1.1    Концепция стратегического управления……………………………..5

1.2    Стратегическое планирование как средство достижения цели...….10

1.3    Методы и подходы к разработке стратегии………………………....12

2    АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ……..16

2.1    Оценка основных экономических показателей отрасли и

перспектив ее развития…………………………………………………...16

2.1.1 Проблемы перерабатывающей отрасли………………………..….19

2.1.2 Тенденции и прогнозы развития российского рынка молочной продукции ………………………………………………………………...21

2.2    Характеристика конкурентной среды отрасли …………………......25

2.3    Оценка конкурентоспособности и стратегического

потенциала фирмы……………………………………………………….31

3    РАЗРАБОТКА И ОБОСНОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ……………..36

3.1    Миссия предприятия……………………………………………….…36

3.2    Система стратегических целей предприятия……………………..…36

3.3     Содержание хозяйственного портфеля предприятия

(корпоративная стратегия)………………………………………………..38

3.4Основные направления стратегии развития

ОАО "Череповецкий молочный комбинат" ……………………………40

3.4.1 Товарная стратегия………………………………………………….40

3.4.2 Стратегия ценообразования………………………………………..43

3.4.3 Стратегия товарораспределения…………………………………...45

3.4.4 Коммуникационная стратегия……………………………………...47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...51

   СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………...…53