Готовая дипломная работа

СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….…….8

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ

ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………...11

1.1.Понятие конкуренции и конкурентоспособности………………………………....11

1.1.1.    Основные  модели  рынка…………………………………………………..…..17

1.1.2.    Значение конкуренции……………………………………………………….....19

1.2. Стадии конкурентоспособности…………………………………………………....20

1.3. Методика определения конкурентоспособности………………………………....23

1.4.Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке………………...…28

2. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО – ХОЗЯЙСТВЕННОЙ

ДЯТЕЛЬНОСТИ И РЫНКА МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ

ГОРОДА ЧЕРЕПОВЦА………………………………………………………………...31

2.1 Краткая история создания предприятия…………………………………………....31

2.2. Технико-экономические и финансовые показатели деятельности……..…….…33

2.2.1. Технико-экономические показатели деятельности……………………………..33

2.2.2. Финансовые показатели деятельности……………………………………….….35

2.3. Организация охраны труда и техники безопасности……………………………..42

2.4. Анализ рынка молочных продуктов и определение

доли рынка, занимаемой ОАО "Череповецкий молочный комбинат"……………....47

2.4.1. Социально – экономическое положение города Череповца…………………....47

2.4.2 Определение емкости рынка молочных продуктов  города Череповца………..52

2.4.3. Сегментация рынка г. Череповца………………………………………………...55

2.5. Характеристика конкурентной среды. Анализ конкурентоспособности………..60

2.6. План маркетинга…………………………………………………………………….75

2.6.1. Товарная  политика………………………………………………………………..75

2.6.2. Ценовая политика…………………………………………………………………80

2.6.3. Товарораспределительная политика…………………………………………....85

2.6.4. Коммуникационная политика…………………………………………………...87

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ

КОНКУРЕТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………91

3.1. Стратегия товарной политики……………………………………………………..92

3.2. Стратегия ценообразования………………………………………………………..95

3.3.    Стратегия товарораспределения………………………………………………...98

3.4. Коммуникационная политика…………………………………………………….101

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………105

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………….…………………………………..107

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………………...109