Готовая дипломная работа

ОГЛАВЛЕНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ    6

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИ-ЯТИЯ…….………………    9

1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности………………..    9

1.2. Стадии конкурентоспособности……………………………………    15

1.3. Методики оценки конкурентоспособности и собственной

конкурентной позиции фирмы на рынке……………….....................    

18

1.4. Пути повышения конкурентоспособности………………………..    26

2.   АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ОАО «ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИ-НАТ»………………..    33

2.1. Краткая характеристика предприятия……………………………….    33

2.2. Анализ внешней макро- и микросреды

ОАО «Череповецкий молочный комби-нат………………………………    

36

2.3. Определение емкости рынка молочных продуктов  

города Черепов-ца…………………………………………………………..    55

2.4. Анализ внутренней сре-ды…………………………………………….    58

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ

ПРЕД-ПРИЯТИЯ………………………………………………………….    62

3.1. Направления структурных сдвигов выпускаемой продукции…..    63

3.2. Стратегия ценообразова-ния…………………………………………..    66

3.3. Оптимизация товарораспределе-ния…………………………………    72

3.4. Коммуникационная страте-гия……………………………………….    73

3.5. Проведение маркетинговых исследова-ний…………………………

3.6    . Оценка эффективности маркетинговой страте-гии………………..

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕ-НИЯ…………………………………………..    78

    79

   81

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИ-КОВ……………………    83

ПРИЛОЖЕНИЯ