Готовая дипломная работа

СОДЕРЖАНИЕ

                                                                                                         Стр.

Введение                                                                                                                 6                                    

1.Теоретические  и методологические вопросы изучения конкурентоспособности предприятия                                                                  9                                                              

1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности                              9                      

1.1.1    Основные  модели  рынка                                                      16                                                                    

1.1.2     Значение конкуренции                                                          17                                                    

1.2    Стадии конкурентоспособности                                                                 19              

1.3    Методика определения конкурентоспособности                            21

1.4    Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке     26



2. Анализ производственно – хозяйственной деятельности и рынка

молочных продуктов города Череповца                                                             30                                                                                    

                              

2.1. Характеристика общей направленности деятельности

предприятия                                                                                                 30                                                                          

2.2. Организация охраны труда и техники безопасности                        35                

2.3. Анализ рынка молочных продуктов  г. Череповца

и определение доли рынка, занимаемой

ЗАО «Шекснинский маслозавод»                                                              40      

2.3.1. Социально – экономическое положение

города Череповца                                                                              40  

2.3.2 Определение емкости рынка молочных продуктов  

города   Череповца                                                                            44                                                                      

2.3.3 Сегментация рынка г. Череповца                                           48                                    

2.4. Характеристика конкурентной среды.

Анализ конкурентоспособности                                                                 51                                                                    

2.5. План маркетинга                                                                                   61                                                                                

2.5.1. Товарная  политика                                                                 62  

2.5.2. Ценовая политика                                                                    64                          

                 2.5.3. Товарораспределительная политика                                     69            

2.5.4.. Коммуникационная политика                                               71                  

3 Пути повышения конкурентоспособности предприятия                               73            



3.1. Товарная стратегия                                                                              74                                                                    

3.2 Стратегия ценообразования                                                                 76                                    

3.3.Стратегия товарораспределения                                                         78                                                                                                        

3.4. Коммуникационная стратегия                                                            80                                                  

Заключение                                                                                                            83                                                                                                                                                                      

Список использованных источников и  литературы                                         85                                                                                                    

Приложения                                                                                                           87