Готовый реферат
на тему:«Роль рекламы при несовершенной конкуренции»
Цена: 750 руб.
Номер: V22712
Предмет: Маркетинг
Год: 2004
Тип: рефераты
Отзывы
После новогодних праздников буду снова Вам писать, заказывать дипломную работу.
Буду еще к Вам обращаться!!
СПАСИБО!!!
Спасибо, что ВЫ есть!!!
Большинство рынков не удовлетворяет условиям чистой конкуренции, ко-торая означает, что большое количество продавцов занимается продажей иден-тичного товара на рынках, на которые довольно легко попасть или их покинуть. Рынки с несовершенной конкуренцией могут в различной степени отличаться от совершенной конкуренции с точки зрения одного или нескольких из этих факто-ров. На большинстве рынков представлены не идентичные товары, а несколько видов близких товаров-заменителей. На многие рынки нелегко попасть из-за вы-соких капитальных затрат и сложности конкуренции с установившимися произ-водителями, продающими хорошо известные, широко разрекламированные марки товаров. Кроме того, на многих важных рынках чаще действует небольшое коли-чество крупных продавцов, а не множество мелких. На местных рынках иногда наличествуют всего несколько конкурирующих фирм, даже если на государст-венном или региональном уровне конкурирует значительно большее их число. Из вышеизложенного следует, что важно понимать следующие характеристики и по-следствия несовершенной конкуренции на рынках:
1. На рынках с несовершенной конкуренцией фирмы часто зависимы друг от друга, и действия одной из них сильно влияют на условия деятельности ее кон-курентов.
2. Крупные фирмы, конкурирующие друг с другом, часто стараются избе-гать прямой ценовой конкуренции. Это возникает из-за неопределенности реак-ции фирм-конкурентов на изменение цены и наличия взаимных интересов в удержании цен выше уровня, который господствовал бы в условиях чистой кон-куренции.
3. На рынках с несовершенной конкуренцией как крупные, так и мелкие фирмы придают особое значение неценовой конкуренции, что особенно проявля-ется в рекламе, подчеркивающей реальное или воображаемое различие в товарах и услугах, поставляемых потребителям.
Основные типы несовершенной конкуренции: 1) Монополистическая кон-куренция; 2) Олигополия; 3) Монополия. На рынке чистой монополии господ-ствует лишь один продавец. В особой рекламе он не нуждается.
Олигополистическая конкуренция характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга. Проникнуть на этот рынок крайне трудно. Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свой товар. Реклама является одной из главных движущих сил сбытовой стратегии фирм при олигополии.
На рынке монополистической конкуренции продукция не вполне взаимоза-меняема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а потому имеет широкий диапазон цен. Для этого рынка характерны три основные черты: острая конкуренция между фирмами, дифференциация товаров, легкость проникновения на рынок. В этих условиях необходимо определить специфиче-ские потребности покупателя из разных сегментов рынка. Большая роль отводит-ся рекламе, присвоению товарам марочных наименований, товарных знаков.
Ниже пойдет речь о роли рекламы на таком рынке несовершенной конку-ренции, каковым является рынок алкогольной продукции.
Похожие работы:
Роль конкуренции в стратегическом развитии турфирмы «Нева» ➨
Туристская отрасль, по данным Всемирной туристской организации, формирует 11% мирового ВВП, хотя ее доля в мировых ...
Производство и ценообразование в условиях несовершенной конкуренции ➨
Сегодня потребность в экономических знаниях весьма велика на всех уровнях – от государства до различных рыночных ...
Рост интереса к методам BTL объясняется тем, что конкуренция
ужесточается, а потребители все меньше ...
Роль рекламы и маркетинга в страховании ➨
Введение
Каждый год в России от опасных природных процессов, катаклизмов и стихийных бедствий общие ...