Готовый реферат

Имидж - это целенаправленно сформированный образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо своим
устойчивым представлением об объекте в целях его популяризации, рекламы и т.п. Имиджевая реклама направлена на создание
благоприятного отношения к фирме, товару или услуге и поддержание положительного образа у торговых предприятий, покупателей. Ее
предметом является освещение фактической или ожидаемой деятельности фирмы с помощью различных видов рекламных материалов среди
заранее определенной категории адресатов.
Фирмы продают не только свой товар или услуги, но и свой имидж (товарный знак, девиз - слоган). Это выдвигает необходимость
планирования, разработки и внедрения фирменного стиля, формирования нужного имиджа с использованием различных технологий. Для
этого необходимо периодически проводить зондаж общественного мнения, мониторинг динамики имиджа, его позитивного влияния на
общественность, враждебных действий конкурентов. В целом это довольно дорогостоящее мероприятие. Только начальные разработки
фирменного стиля, включающие концепцию, создание товарного знака, выбор его оформления, фирменного цвета, слогана, стоят на Западе
десятки тысяч долларов. Тем не менее фирмы идут на эти затраты, понимая, что престиж, доброжелательное отношение к ней
общественности повышают вероятность сбыта товаров. Товарный знак, в частности, обладает высокой рекламоспособностью, позволяет
выделить и донести до адресной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара. Решению данной
проблематики способствуют также создание художественных интерьеров помещений, музеев образцов продукции, оригинальные выставки и
другие вербальные и визуальные мероприятия престижной рекламы.
Одним из объектов фирменного стиля является реклама товаров. Понятие «фирменный стиль» было введено теоретиками в рекламе. Оно
включает ряд приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые обеспечивают некоторое единство всех товаров
производителя, воспринимаемое как покупателем, так и просто наблюдателем и противопоставляет эти товары товарам фирм-
конкурентов.
Фирменный стиль включает следующие элементы: торговый знак (торговая марка), логотип, фирменный блок как объединение в композиции
знака, логотипа и поясняющих данных (страна, почтовый адрес, телефон, телекс), фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов,
фирменные константы (формат, иллюстрации и др.).
Актуальность выбранной тематики обусловлена тем, что в настоящее время туристическая индустрия является одной из крупнейших
высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. Это является основанием для более четкой
направленности и более интенсивного маркетинга по основным направляющим странам, включая в первую очередь целенаправленную
рекламно-информационную деятельность. Грамотно построенная маркетинговая стратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих
туристских рынках, позволит сделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферы России. Создание
фирменного стиля - самый значимый приоритет в развитии деятельности предприятий, который влияет не только на общее представление о
данном предприятии, но и на величину объёмов продаж выпускаемой продукции.
Целью данной работы является: ознакомиться с теоретическими аспектами создания и значения фирменного стиля.
В работе поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть историю возникновения фирменного стиля;
2) Изучить сущность и понятие фирменного стиля;
3) Привести примеры средств создания и элементов фирменного стиля;
4) Рассмотреть фирменный стиль как основу имиджа фирмы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЗДАНИЕ И ЗНАЧЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 5
1.1. История возникновения фирменного стиля 5
1.2. Сущность и понятие фирменного стиля 7
1.3. Средства создания и элементы фирменного стиля 9
1.4. Фирменный стиль как основа имиджа 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.1. Краткая характеристика ООО «Дальневосточные Паруса» 20
2.2. Фирменный стиль ООО «Дальневосточные Паруса» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 26

Конкуренцией вызвана необходимость создания производителем фирменного стиля своего товара, для привлечения к нему внимания и
дальнейшей его узнаваемости, популярности.
Фирменный стиль, можно рассматривать как комплекс элементов цвета, графики, языковой семантики, психологических стереотипов,
дизайна, благодаря которому достигается представление о внешнем и внутреннем единстве всей продукции организации. Фирменный стиль
организации помогает потребителю быстро найти нужную продукцию, повышает эффективность рекламы и снижает затраты организации на
внедрение новых услуг или продукции, способствует формированию корпоративного единства у персонала организации.
Фирменный стиль тесно связан с рекламой и имиджем фирмы. Все элементы фирменного стиля создаются по определенным правилам,
созданным на основании исследований рекламистов, психологов, каллиграфов и других специалистов и сводятся к тому, чтобы эффективно
воздействовать на потребителя, вызвать у него положительные эмоции по отношению к фирме, а у постоянных клиентов вызвать
приверженность данному предприятию. Поэтому разработка фирменного стиля - процесс достаточно сложный, требующий колоссального
объема знаний во многих областях. Зачастую не все элементы фирменного стиля действительно продуманы, обоснованы, подкреплены
необходимыми знаниями, что в итоге портит общую картину представления о фирме.
Большой и необходимой частью работы над созданием имиджа фирмы является работа со СМИ, включая Интернет. Эта работа должна быть
постоянной, внимательной и очень корректной. Она включает множество форм изложения информации, но привлекательность создаваемого
ею имиджа компании зависит от квалификации PR-специалистов, отвечающих за работу со СМИ.
Разработанный специально имидж организации может не совпадать с тем имиджем, который складывается или уже сложился у потребителя
в разные моменты ее работы. Поэтому, если созданный имидж компании успешно работает, важно поддерживать его на должном уровне и
постоянно следить за изменением запросов потребителей. Этим задачам отвечает и внутрикорпоративный имидж, разрабатываемый
специально и поддерживаемый всеми сотрудниками компании. Корпоративный имидж создается и с помощью публичных мероприятий:
совместных празднований, презентаций, корпоративных встреч и выездов.
В данной курсовой работе решили следующие поставленные задачи: 1) Рассмотрели историю возникновения фирменного стиля; 2) Изучили
сущность и понятие фирменного стиля; 3) Привели примеры средств создания и элементов фирменного стиля; 4) Рассмотрели фирменный
стиль как основу имиджа фирмы; 5) Проанализировали фирменный стиль на примере конкретного предприятия.