Готовый реферат

Введение
Возможность бесперебойного приобретения необходимого потребителям хлеба в удобном для них месте и времени, по доступным ценам и высокого качества, отвечающего требованиям государственных стандартов, целесообразно рассматривать как один из элементов обеспечения продовольственной безопасности страны. Формирование такой системы, обеспечивающей удовлетворение потребностей россиян в продуктах питания повседневного спроса, прежде всего, хлебобулочных изделий является важнейшей социально-экономической задачей, адекватной условиям становления рыночных отношений. Реализация этого принципа, в большей степени, зависит от правильно организованной торговли хлебобулочными изделиями. В этой связи, перед ней выдвигается ряд задач, среди которых важнейшими являются: упорядочение номенклатуры типов торговых предприятий, в которых может осуществляться реализация хлебобулочных изделий; выбор наиболее оптимальных условий поставки хлебобулочных изделий, предлагаемых предприятиями-изготовителями; оптимизация ассортимента хлебобулочных изделий, реализуемых в различных типах торговых предприятий; выбор наиболее рациональных форм объединения торговых предприятий, осуществляющих реализацию хлебобулочных изделий. Известно, что торговля хлебом является предпоследним элементом сложной логистической цепочки, построенной по схеме «производство зерновых – их переработка – выпечка хлебобулочных изделий – потребление». Соответственно, от рационально организованного предпоследнего этапа – торговли, зависит ряд экономических параметров, среди которых: удовлетворение спроса населения на хлеб и хлебобулочные изделия; объемы их выпуска и производства муки; рациональность использования зерновых культур, целесообразность понесенных материальных и трудовых затрат.

Содержание
Введение………………………………………………………………….3
1. Ценность хлебобулочных изделий………………………………….4
2. Анализ рынка хлебобулочных изделий……………………………..7
Заключение……………………………………………………………...13
Список литературы……………………………………………………..14
Приложение «Опросный лист»………………………………………...15

Заключение
Результаты анкетирования показали, что наибольшим предпочтением у потребителей пользуется пшеничный хлеб различных сортов. Причем из всех сортов этого хлеба (высший, первый, второй, круглый и французский) – 69% покупателей отдают предпочтение пшеничному хлебу первого сорта, за ним идет хлеб высшего сорта и хлеб круглый.
Экономическая ситуация требует решения вопросов по улучшению организации торговли хлебом таким образом, чтобы это было удобно всем заинтересованным сторонам: населению, предпринимателям промышленности и торговли, государству. Возникла необходимость серьезного изучения и последующего преодоления негативных тенденций, характерных для современной столичной торговли хлебом. Происходит сокращение числа специализированных магазинов, универсализация реализуемого в них ассортимента. Торговля хлебобулочными изделиями осуществляется в типах предприятий, для которых реализация этой группы товаров несвойственна. Сокращается количество грузоперевозок хлеба специализированным автотранспортом, что ведет к нарушению санитарно-гигиенических условий. С другой стороны, в настоящее время особое значение приобретает изучение региональных, и в частности, московских, особенностей торговли хлебобулочной продукции, что обусловлено необходимостью распространения позитивного опыта на товарные рынки других регионов Российской Федерации.
При сложившейся, в целом, перспективной направленности в практике организации продажи хлеба и хлебобулочных изделий пока еще существуют проблемы, решение которых будет способствовать дальнейшему насыщению потребительского рынка хлеба и хлебобулочных изделий.

Список литературы
1. Березин И. Маркетинг и исследования рынка. – М.: Русская деловая литература, 2001.
2. Гончарук В. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 2000.
3. Госкомстат России. Российский статистический ежегодник.- М: Московский издательский дом, 2001-2006.
4. Данько Т. П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2002.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2000.
6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2003.
7. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Романова А. Н. – М.: Банки и биржи, 2000.
8. Маркетинг: Учебное пособие. Российская экономическая академия им. Г. В. Плеханова, Центр кадрового развития, Всемирный технологический университет. – М.: ИИФ «Триада», 2000.