Готовая курсовая работа

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность исследования. В настоящее время в маркетинге, как в дисциплине, сформировалось самостоятельное научное направление, особенность которого заключается в удовлетворении потребностей жителей муниципального образования в товарах и услугах, поставляемых предприятиями промышленной и непромышленной сферами, деятельности расположенных в пределах муниципального образования, которое получило название «Муниципальный маркетинг».
Муниципальным образованиям (городам, территориям), чтобы выстоять в конкурентной борьбе между собой, следует совершенствовать свой интеллектуальный капитал, широко применять современные методы управления, среди которых – муниципальный маркетинг, способный решить многие существующие проблемы.
Сейчас в России происходит формирование нового рынка - рынка муниципальных образований (городов, территорий), которые вступают в конкурентные отношения между собой. В этих условиях необходимым становится создание научной концепции стратегического управления социально-экономическим развитием муниципальных образований с учетом выбранных целей, приоритетов и критериев. Маркетинг здесь может выступать как базовая технология управления устойчивым социально-экономическим развитием и функция управления развитием муниципального образования (города, территории).
Муниципальные образования вступают в конкурентные отношения между собой за привлечение инвестиций и создание новых рабочих мест, и, в конечном счете, за высокий жизненный стандарт и перспективы своего социально-экономического развития. Новое качество управления территорией может быть достигнуто за счет использования принципов маркетинга в управлении территорией.
Необходимость применения муниципального маркетинга также обусловлена многочисленными проблемами в управлении российскими муниципальными образованиями, ростом неудовлетворенности деятельностью муниципальных служб и предприятий со стороны различных субъектов – потребителей.
Успешное решение большинства проблем муниципальных образований возможно только на базе маркетинга и стратегического управления. Муниципальный маркетинг города (территории) может создать условия для рационального использования внутренних ресурсов муниципального образования (человеческие ресурсы, включая навыки и образование; технологии; основные фонды; недвижимость; финансы) и внешних (привлечение новых инвестиций, квалифицированной рабочей силы; развитие новых видов бизнеса и др.).
Изучение концепции муниципального маркетинга и эффективного механизма его реализации представляется весьма актуальным.
Вопросы муниципального маркетинга освещены в трудах Е.П. Голубкова, А.Н. Романова, Ф.Котлера, Дж. Р. Эванса и Б. Бермана и др. Особое место занимают работы, посвященные проблемам теории, методологии, практики муниципального маркетинга авторов A.M. Лаврова, B.C. Сурнина, А.П. Панкрухина, Н.П. Кетовой, Г.А. Морозовой и др.
Цель исследования – изучить сущность, цели и задачи муниципального маркетинга.
Задачи исследования:
– раскрыть понятие и сущность муниципального маркетинга;
– изучить функции, цели, задачи и принципы муниципального маркетинга;
– выявить основные направления муниципального маркетинга;
– представить механизм реализации концепции маркетинга в управлении развитием города.
Теоретической основой исследования явились работы таких авторов, как И.В. Разорвин, О.В. Дурандина, Т.Ю. Карпова, А.А. Медведев и др.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………. 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы муниципального маркетинга………………………..

5
1.1. Понятие и сущность муниципального маркетинга……… 5
1.2. Функции, цели и задачи муниципального маркетинга……. 8
1.3. Принципы муниципального маркетинга……………………… 9
1.4. Основные направления муниципального маркетинга…… 10
1.5. Механизм реализации концепции маркетинга в управлении развитием города……………………………………………………

14
Глава 2. Социальный маркетинг в муниципальной сфере………………………………..
17
2.1. Понятие и специфика социального маркетинга в муниципальной сфере……………………………………………………………….
17
2.2. Функции социального маркетинга……………………………….
24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………… 27
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА……………………….. 30

ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА
Книги одного, двух, трех авторов
1. Карпова Т.Ю. Формирование и развитие маркетинга в управлении муниципальным образованием. Проблемы маркетинговой деятельности – Екатеринбург, 2001. – 260с.
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент (Серия «Теория и практика менеджмента»). – СПб: Питер, 1999. – 896 с.
3. Организационно-экономическое развитие муниципальных образований: Учебное пособие / Под ред. А.Г. Мокроносова, В.И. Разорвина, Н.И. Каширских. – М., 2000. – 341 с.
4. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. – М.: Логос, 2002. – 236с.
5. Система муниципального управления: Учебник для вузов / Под редакцией В.Б. Зотова. – СПб: Лидер, 2005 г. – 141 с.
Статьи из газет, журналов, электронные ресурсы
6. Карпова Т.Ю. Муниципальный маркетинг как инновация в муниципальном управлении // Чиновник. - 2007. - № 5. – С.28
7. Медведев А.А. Муниципальный маркетинг, как составной элемент реализации программных методов управления территориями: [Электронный ресурс] http://www.anrb.ru/isei/cf2004/d817.htm
8. Микульский К.И. Задачи и возможности социальной политики на современном этапе реформирования российского общества / Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. – 1998. – № 8 (75). – С. 15.
9. Муниципальный маркетинг: [Электронный ресурс]. – Доступ к документу через: http://www.business.referama.ru/txt.php?str=17&srch=&ch=18061
10. Разорвин И.В.Социальный маркетинг как инновационный метод управления социальной сферой: муниципальный аспект / И.В.Разорвин, О.В.Дурандина //Научный вестник уральской государственной службы. - 2008. - №2.- С.60
11. Сущность, цели и задачи муниципального маркетинга: [Электронный ресурс: Основы местного самоуправления]. Доступ к документу через: http://orags.narod.ru/manuals/html/osm/osm_5.htm