Готовая курсовая работа

Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.



1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.



Политическая реклама это очень обширно понятие. Стоит только определить основные науки, которые предоставляют данные для нее и используют, например, политология, политической философия, социология, психология, реклама, маркетинг, теория массовой коммуникации, социальная психология и др. чтобы понять насколько сложное и специфическое понятие политической рекламы. Сфер, в которых используется политическая реклама, следующие: рекламная деятельность, экономическая, социальная, юридическая, конфессиональная, личностная реклама, реклама услуг, межличностных отношений и т.д.

Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее» .

В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства» . Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации.

Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы , мы можем добавить, что реклама – дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы).

Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами.

Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.

Введение



Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.

1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.

1.2. Понятие имиджа политика как главная коммуникативная компонента политической рекламы.

Раздел 2. Исследование коммуникативной сущности политической рекламы на примере данных 2007 – 2008 года.

2.1. Анализ использования политической рекламы партиями России в 2008 году.

2.2. Анализ влияния политической рекламы на результаты голосования.

Заключение

Список использованной литературы















Введение



Политическая жизнь современной России очень активно отображается именно в рекламной сфере. Постоянные реклама в средствах массовой информации используются всеми политическими силами не только в предвыборный период, но и на протяжении всего периоды пребывания при власти.

Широкое использование политической рекламы формирует мнение людей о политических силах и их влиянии на экономическую ситуацию в стране. Именно коммуникативная сущность политической рекламы и определяет влияние на мнение населения. Также определяется влияние не только политической силы посредством рекламы, но и влияния имиджа самого политического деятеля, который является представителем той или иной политической силы.

Таким образом, актуальность курсовой работы заключается в том, что очень важно определить уровень влияния политической рекламы на мировоззрение граждан. Это дает не только простое понятие об уровне влияния политической рекламы на сознание населения страны, но и влияние более конкретных категорий, например, использование конкретного источника рекламы (газета, журнал, биг-борд, телевидение и т.п.) и конкретного объекта (например, имидж политического деятеля) для достижения цели политическими субъектами.

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы провести теоретический и практический анализ понятия коммуникативной сущности рекламы и ее проявления в обществе.

Методы, используемые в данной курсовой работе это: метод теоретического анализа материалов прессы и литературы по вопросу политической рекламы в России, метод практического исследования с применением статистических методик для анализа силы связи между такими объектами исследования как уровень доверия населения, имидж политического деятеля, время политической рекламы и частота в средствах массовой информации.

Предметом курсовой работы являются социологические исследования в области проведения политической рекламы в предвыборной кампании в 2008 году, а также исследования уровня доверия к партиям, политическим деятелям, влияния имиджа политического деятеля на уровень его рейтинга.

Объектом курсовой работы можем определить теоретические материалы, посвященные раскрытию проблемы коммуникативной сущности политической рекламы в современной политической жизни России.

Для выполнения намеченной цели ставятся следующие задачи:

1. Определить сущность понятии политической рекламы, ее функций и коммуникативного аспекта;

2. Определить связь между такими понятиями как имидж политического деятеля, политическая реклама, уровень доверия населения к партии;

3. Провести исследования для подтверждения теоретических данных, которые мы высказываем в первом разделе, базируясь на теоретических данных и исследованиях других социологов;

4. Проанализировать собранные теоретические и практические данные;

5. Сформировать результаты в удобной форме и сформулировать заключения.

Теоретическая ценность курсовой работы заключается в том, что данные, полученные в работе методом простого теоретического анализа и социологического исследования, уровня и факторов влияния политической рекламы на выбор избирателей России могут использоваться для получения новых знаний и данных для дальнейшего анализа этого вопроса.

Список использованной литературы



1. Deyan A. La publicite. Paris, 1988 P.9.

2. Price R Memorandum // McGmnis J. The selling of the president 1968 Richmond Hill 1970. P.204.

3. Sampson Е. The image factor. London, 1994.

4. Блажнов Е А Паблик рилейшнз М., 1994. С.50.

5. БСЭ. Изд. 2.М., 1965. Т.36.С.316.,

6. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М.,1993. С.158.

7. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995,

8. Гринберг Т.Э. Указ. соч.

9. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. С.47.

10. Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С.10;

11. Дейян А. Реклама. М.,1993. С.12.

12. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.23–32.

13. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.8–44.

14. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991. С.54.

15. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации М., 1971. С.115.

16. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как продать вождя // Полис. 1997. №5. С.88.

17. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. С.8.

18. Ковлер А.И. Указ. соч. С.13–15.

19. Коэн Д. Реклама. Нью Йорк, 1972,

20. Карцева Е. Указ, соч.; Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философских наук. М., 1982;

21. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995. С.58.

22. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С.758

23. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.20.

24. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Казань, 1992.;

25. Савватеева И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. 1993. 29 октября.

26. Самый короткий путь к власти. С.31.

27. Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. 1991. №10. С.89.

28. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Автореф. дисс. канд. филолог. наук. М., 1993. С.62.

29. Ученова В.В. Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. М., 1997. С.41–42.

30. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З.

31. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.50.

32. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.;

33. Черняховский В. Указ. соч. и др.

34. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С.24–25.