Готовая дипломная работа
на тему:«Совершенствование деятельности торгового предприятия на основе рекламных стратегий»
Цена: 3,000 руб.
Номер: V11957
Предмет: Реклама
Год: 2008
Тип: дипломы
Отзывы
Вас беспокоит автор статьи Айжамал из Кыргызстана, моя статья опубликована, и в этом ваша заслуга. Огромная благодарность Вам за оказанные услуги.
Спасибо Вам за сотрудничество! Я ВКР защитила на 5 (пять). Огромное спасибо Вам и Вашей команде Курсовой проект.
Мы стали Магистрами)))
Мария,добрый день! Спасибо большое. Защитился на 4!всего доброго
Добрый день,хочу выразить слова благодарности Вашей и организации и тайному исполнителю моей работы.Я сегодня защитилась на 4!!!! Отзыв на сайт обязательно прикреплю,друзьям и знакомым буду Вас рекомендовать. Успехов Вам!!!
Курсовая на "5"! Спасибо огромное!!!
После новогодних праздников буду снова Вам писать, заказывать дипломную работу.
После новогодних праздников буду снова Вам писать, заказывать дипломную работу.
Спасибо большое!!! Очень приятно с Вами сотрудничать!
Светлана, добрый день! Хочу сказать Вам и Вашим сотрудникам огромное спасибо за курсовую работу!!! оценили на \5\!))
Буду еще к Вам обращаться!!
СПАСИБО!!!
Буду еще к Вам обращаться!!
СПАСИБО!!!
Защита прошла на отлично. Спасибо большое :)
Большое спасибо Вам и автору!!! Это именно то, что нужно!!!!!
Спасибо, что ВЫ есть!!!
Спасибо, что ВЫ есть!!!
Введение
Содержание
Литература
1.3. Виды рекламных средств
В торговле используют разнообразные средства рекла¬мы, представляю-щие собой носители информации для воз¬действия на объект рекламы. Средства рекламы можно ква¬лифицировать по следующим признакам: назначению, мес¬ту их применения и характеру использования технических средств.
По назначению рекламные средства могут быть рас¬считаны на оптовых и розничных покупателей, на опреде¬ленные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школь¬ников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразде¬ляются на внутрен-ние, используемые на самом торговом пред¬приятии, и внешние - вне рознично-го или оптового пред¬приятия.
В зависимости от характера используемых техничес¬ких средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно - выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудио¬визуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
К витринно - выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предпри¬ятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, яр¬марках, биржах.
Реклама в прессе включает самые различные реклам¬ные материалы, опубликованные в периодической печати (га¬зетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.). Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым отно¬сятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иног¬да прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Рекламное объявление - платное, размещенное в пе¬риодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного за¬головка - слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекла¬модателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногос¬ловно излагает суть рекламного обращения, выделяя полез¬ные для потребителя свойства продукции и ее преимуще¬ства. В конце объявления приводится адрес (в случае необхо¬димости телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. В по-следнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печа¬тается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
Художественное оформление рекламного объявления должно по возмож-ности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной симво-лики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного ха¬рактера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и по¬требителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы - большой текст без иллюст¬раций восприни-мается не очень эффективно. В художествен¬ном оформлении этих материалов также желательно широ¬ко использовать фирменную символику.
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, прес¬са по интересам). В общественно-политических издани-ях пуб¬ликуются преимущественно рекламные объявления о това¬рах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Рекламные объявления о товарах и продукции произ¬водственно-технического назначения, рассчитанные на спе¬циалистов тех или иных отрас-лей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответ-ствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широ¬кого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Печатная реклама - одно из основных средств рекла¬мы, рассчитанное ис-ключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно под¬разделить на две основные группы, рекламно-каталожные издания, новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конк¬ретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся каталоги, проспекты, буклеты, листовки и т. д.
Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содер-жащее систематизированный перечень боль¬шого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров. В тексто-вой час¬ти, как правило, вначале, дается небольшая вводная статья об организа-ции-производителе, далее - подробное описа¬ние предлагаемых товаров с тех-ническими характеристиками. Каталог - многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Проспект - сброшюрованное или переплетенное пе¬чатное издание, ин-формирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выражен¬ный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предпри-ятия, его значимость в от¬расли и т. п.).
Буклет - в отличие от каталога и проспекта не сбро¬шюрованное, а много-кратно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Мо-жет иметь самые раз¬личные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать раз¬мера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, выпускаемым больши¬ми тиражами и рассчитанным на кратковременное ис-пользо¬вание.
Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопро¬вождается крупным рекламным заголовком-слоганом, кото¬рый образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сет¬ка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.
Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, ком-нат для перегово¬ров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щи-тах и т. д.
Листовка - малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности боль¬шим тиражом. Содержит в боль-шинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подроб-ным техни¬ческим описанием и характеристиками.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, поскольку обладают чрезвычайно вы-сокой проникающей спо¬собностью. К ним относятся фирменные настольные и настен¬ные календари, карманные табель-календари, еженедель¬ники, деловые дневники и т. д.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, рас¬пространяются на различных ярмарках и выставках, рас¬сылаются по почте потенциальным потребителям. Новогод¬ние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные кино¬фильмы, видео-фильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кинофильмы можно подразделить на рек¬ламные ролики, рек-ламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.
Рекламные ролики - короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художе-ственных фильмов или по телевидению. До¬пускают применение всех жанров кинематографа; строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуаци-ях, нео¬жиданных развязках.
Рекламно-технические фильмы - рекламные филь¬мы продолжительно-стью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промыш-ленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рас¬считаны на показ специалистам. Такие фильмы предназначены для демонст-рации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиу-мах, деловых встречах.
В торговле используют разнообразные средства рекла¬мы, представляю-щие собой носители информации для воз¬действия на объект рекламы. Средства рекламы можно ква¬лифицировать по следующим признакам: назначению, мес¬ту их применения и характеру использования технических средств.
По назначению рекламные средства могут быть рас¬считаны на оптовых и розничных покупателей, на опреде¬ленные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школь¬ников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразде¬ляются на внутрен-ние, используемые на самом торговом пред¬приятии, и внешние - вне рознично-го или оптового пред¬приятия.
В зависимости от характера используемых техничес¬ких средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно - выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудио¬визуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
К витринно - выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предпри¬ятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, яр¬марках, биржах.
Реклама в прессе включает самые различные реклам¬ные материалы, опубликованные в периодической печати (га¬зетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.). Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым отно¬сятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иног¬да прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Рекламное объявление - платное, размещенное в пе¬риодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного за¬головка - слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекла¬модателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногос¬ловно излагает суть рекламного обращения, выделяя полез¬ные для потребителя свойства продукции и ее преимуще¬ства. В конце объявления приводится адрес (в случае необхо¬димости телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. В по-следнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печа¬тается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
Художественное оформление рекламного объявления должно по возмож-ности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной симво-лики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного ха¬рактера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и по¬требителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы - большой текст без иллюст¬раций восприни-мается не очень эффективно. В художествен¬ном оформлении этих материалов также желательно широ¬ко использовать фирменную символику.
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, прес¬са по интересам). В общественно-политических издани-ях пуб¬ликуются преимущественно рекламные объявления о това¬рах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Рекламные объявления о товарах и продукции произ¬водственно-технического назначения, рассчитанные на спе¬циалистов тех или иных отрас-лей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответ-ствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широ¬кого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Печатная реклама - одно из основных средств рекла¬мы, рассчитанное ис-ключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно под¬разделить на две основные группы, рекламно-каталожные издания, новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конк¬ретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся каталоги, проспекты, буклеты, листовки и т. д.
Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содер-жащее систематизированный перечень боль¬шого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров. В тексто-вой час¬ти, как правило, вначале, дается небольшая вводная статья об организа-ции-производителе, далее - подробное описа¬ние предлагаемых товаров с тех-ническими характеристиками. Каталог - многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Проспект - сброшюрованное или переплетенное пе¬чатное издание, ин-формирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выражен¬ный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предпри-ятия, его значимость в от¬расли и т. п.).
Буклет - в отличие от каталога и проспекта не сбро¬шюрованное, а много-кратно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Мо-жет иметь самые раз¬личные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать раз¬мера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, выпускаемым больши¬ми тиражами и рассчитанным на кратковременное ис-пользо¬вание.
Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопро¬вождается крупным рекламным заголовком-слоганом, кото¬рый образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сет¬ка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.
Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, ком-нат для перегово¬ров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щи-тах и т. д.
Листовка - малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности боль¬шим тиражом. Содержит в боль-шинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подроб-ным техни¬ческим описанием и характеристиками.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, поскольку обладают чрезвычайно вы-сокой проникающей спо¬собностью. К ним относятся фирменные настольные и настен¬ные календари, карманные табель-календари, еженедель¬ники, деловые дневники и т. д.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, рас¬пространяются на различных ярмарках и выставках, рас¬сылаются по почте потенциальным потребителям. Новогод¬ние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные кино¬фильмы, видео-фильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кинофильмы можно подразделить на рек¬ламные ролики, рек-ламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.
Рекламные ролики - короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художе-ственных фильмов или по телевидению. До¬пускают применение всех жанров кинематографа; строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуаци-ях, нео¬жиданных развязках.
Рекламно-технические фильмы - рекламные филь¬мы продолжительно-стью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промыш-ленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рас¬считаны на показ специалистам. Такие фильмы предназначены для демонст-рации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиу-мах, деловых встречах.
3,000 руб.
Похожие работы:
Введение Актуальность изучения проблемы совершенствования маркетинговой деятельности предприятия, с применением ...
Актуальность темы исследования. В настоящее время на рынке розничной торговли возникло понимание необходимости ...
Эффективность рекламной кампании зависит и от того, насколько ясно и четко рекламная информация отражает свойства ...
Совершенствование деятельности предприятия на основе разработки бизнес-плана. ➨
ВВЕДЕНИЕ
Совершенствование коммерческой деятельности предприятий является особо актуальной задачей, решение ...
Поиск по базе выполненных нами работ:
Разделы по направлениям
Готовые дипломы по специальностям
Готовые работы по предметам