Готовая курсовая работа

Тема брендинга и роль рекламы в создании брендов очень актуальна. Наступила эпоха брендов. Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса.
На нашем рынке мало российских брендов, все больше появляются иностранные бренды. В России новые продукты создаются без предварительного планирования.
Для того чтобы наших брендов становилось все больше и качество их не уступало иностранным конкурентам, нам необходимы хорошие специалисты в управлении брендами, рекламисты, маркетологи. Для создания хорошей рекламной кампании, разработки упаковки, фирменного стиля ит.д.
Цель работы: изучить роль и значение брендинга как современную технологию продвижения торговых марок и выявить роль рекламы в нём.
Задачи:
 Изучить историю и понятия бренда;
 Выявить различия между товаром и брендом;
 Рассмотреть составляющие бренда;
 Выявить роль рекламы в создании брендов;
 Рассмотреть этапы реализации стратегии по созданию индивидуальности торговой марки с помощью рекламы;
 Рассмотреть вопрос брендинга в России на примерах.
Структура работы: курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается вопрос формирования брендинга. История бренда – бренд уходит корнями в далёкое прошлое. Первые бренды появились в 3 веке до н.э.
Понятие бренда включает в себя определения брендов, различие между брендом и торговой маркой, дополнительные ценности, которыми должен обладать успешный бренд. Факторы формирования бренда здесь описаны факторы, которые формируют бренд – сам товар, производитель товара, реклама, упаковка и т.д. Роль рекламы в брендинге – реклама имеет разные цели: обеспечивает продажи; убеждает в необходимости покупки; вызывает симпатию к бренду и обеспечивает узнавание. Стратегия создания нового бренда – исследование символических ассоциаций, возникающих в связи с категорией товара и конкурирующей торговой маркой; определение индивидуальности торговой марки, которая будет выше всего оценена целевым потребительским сегментом; и осуществление желаемой стратегии по созданию индивидуальности торговой марки. Маркетинговая модель новых брендов здесь рассмотрено несколько составляющих маркетинговой модели – функциональное качество, позиционирование, название (имя), цена и реклама, рассчитанная на потребителей.
Во второй главе рассмотрен вопрос становления и развития брендинга в России на примерах известных российских брендов таких, как «Тинькофф», авиакомпания «S7 Airlines», оператор мобильной связи «МТС».
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.

Введение
Глава 1 Теоретические основы формирования брендинга
1.1 История бренда
1.2 Понятие бренда
1.3 Факторы формирования бренда
1.4 Роль рекламы в брендинге
1.5 Стратегия создания торговой марки (бренда)
1.6 Преимущества брендов
1.7 Маркетинговая модель для новых брендов
Глава 2. Становление и развитие брендинга в России
2.1 «Тинькофф»
2.2 Авиакомпания S7 Airlines
2.3 Оператор мобильной связи "МТС"
Заключение
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Бренды уходят корнями в далёкое прошлое. Первый торговые марки были обнаружены на гончарных изделиях (3 век до н.э.). Но бренды в том виде, в котором мы их знаем, и использование индивидуальных названий торговых марок появились только в XIX веке. Промышленная революция привела к развитию рекламы и маркетинга. Также появлению брендов способствовал экономический фактор. Выведя на рынок новый бренд, производитель некоторое время обладал монополией, что увеличивало прибыль. Затем в этот сегмент рынка проникали конкуренты. Возникали олигополии.
Сейчас почти все товары стали равными обладателями «имени, термина, дизайна». Но не остались равными в других отношениях. Не все товары, обладающие названием, логотипом и т.д. являются брендами. Бренд – это нечто большее, это средство, с помощью которого компания выделяет свой товар из общей массы товаров конкурирующих организаций. Итак, наличие торговой марки само по себе не гарантирует возможности выделится из общего ряда, но может стать отличным стартом. Торговая марка – это больше, чем просто название, это образ, эмоции, ассоциации, которые возникают у потребителей. Всё это можно создать с помощью рекламы.
Для того чтобы бренд был успешным, он должен обладать эмоциональной привлекательностью. Товар превращает в бренд тот образ, которым он представлен на рынке: его упаковка, поддержка в местах про-дажи, печатная продукция по сбыту, связь с общественностью, реклама и спонсорская деятельность, а также его политика ценообразования и каналы распределения. Реклама может сделать из хорошего товара успешный бренд, наделив его положительными эмоциями. Стимулом к действию служат эмоции, а не разум, поэтому нужно нацелиться на установление стабильных эмоциональных связей с потребителем.
Название бренда не является самым важным, но оно должно быть легко произносимым и запоминающимся.
Бренд имеет три преимущества: успешный бренд подталкивает потребителей к повторной покупке путем удовлетворения функциональных потребностей и с помощью дополнительных ценностей, созданных с помощью рекламы; успешный бренд имеет сверхвыгоды; бренд может быть долгосрочным активом производителя – актив бренда одной категории товаров может быть частично перенесен на другие бренды этой категории или на бренды другой категории товаров путем использования одного и того же названия или дизайна упаковки.
Роль рекламы в создании брендов. Особенно интенсивной реклама должна быть при выводе товара на рынок. Для обретения смысла брендов следует их неоднократно упоминать в рекламе. Если идея содержит смысл, то она надолго отложится в головах людей. Рекламу обычно используют для презентации нового бренда или товара, предоставления дополнительной информации, создания соответствующего имиджа бренда, для предложения сделать пробную покупку, для стимулирования повторной покупки знакомого или часто покупаемого товара. Роль рекламы для выведения на рынок новых товаров сводится к оповещению потребителей о новинке и предоставлении им соответствующей информации, а также она может быть и рекламой позиционирования бренда. На первом этапе до потребителя необходимо донести информацию о функциональном качестве нового бренда. Т.к. функциональное превосходство – самый важный фактор успеха бренда.
Если бренд уже укрепился на рынке, то реклама с помощью соответствующих образов и ассоциаций должна закрепить его позиции в сознании представителей целевой аудитории. Эмоции и ощущения влияют на принятие решения, поэтому так необходимо использование положительных эмоций в рекламе. Лучшим предсказателем успеха на рынке является симпатия к рекламе.
Реклама имеет разные цели: обеспечивает продажи; убеждает в необходимости покупки; вызывает симпатию к бренду и обеспечивает узнавание.
С помощью рекламы можно создать, подкрепит, изменить или усилить характерные свойства индивидуальности торговой марки. К ключевым элементам рекламы, которая делает вклад в индивидуальность торговой марки, относятся: персонажи или рекламные образы, имидж потребителя, музыка, цвет, оформление, символы, постоянство.
Реклама – это мощная движущая сила.
Рекламная кампания пива «Тинькофф» создала образ молодых, амбициозных людей, чья жизнь не богатство, а степень свободы и независимости. Очень грамотная реализация, но из-за низкого качества продукта, бренд не выжил. Из этого примера следует, что роль рекламы в создании бренда велика, но если продукция низкого качества, то провал обеспечен. Реклама в создании успешного бренда это ещё не всё. Сейчас запущенна новая рекламная кампания. Концепция бренда «Тинькофф»  он индивидуален, успешен, ярок.
Тинькофф: Перейдем на «Т». С помощью рекламы был создан образ – свободных, веселых и общительных любителей приключений. Территория бренда — знакомства и все, что с ними связано. Очень хорошо подобранна тема, она всегда будет актуальна для молодёжи.
Рекламная кампания S7 Airlines реализована на эмоциональной связи с клиентами. S7 Airlines — яркая, удобная, доступная, практичная и надежная. S7 Airlines должна стать для пассажиров «глотком свежего воздуха». S7 Airlines – это настоящее путешествие, от которого останутся только приятные впечатления. Реклама ориентирована на разные целевые группы. Ключевая идея рекламной кампании  фраза «Свобода выбирать», описывающая стратегию авиакомпании и ценности бренда. Идея «свобода выбирать» — это общение с аудиторией на уровне эмоций, обращение к сердцам людей. S7 Airlines дает людям свободу делать то, что они хотят, где они хотят и когда хотят.
Новый бренд МТС вызывает большое количество критических отзывов. Определения нового бренда: прогрессивный, сексуальный, привлекательный, простой, искренний, человечный. Логотип «яйцо» сильно бросаются в глаза, резко обращают на себя внимание. В целевую аудиторию бренда должны войти семейные, активные, молодые и независимые. Красный цвет воспринимается как цвет лидера, это очень сильный, агрессивный цвет. Философия нового бренда: простота, надежность и адекватная цена.
Успешный бренд – это не только хорошая рекламная кампания, это и фирменный стиль, и упаковка, и качество продукции, и правильно выбранная целевая аудитория и многое другое.

1. Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
2. Джоунс Д.Ф. Дополнительные ценности бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
3. Джоунс Д.Ф. Маркетинговая модель для новых брендов//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
4. Ланнон Д. Смыслы брендов//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
5. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
6. Робертс Кевин Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. – М.: РИПОЛ классик, 2005
7. Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
8. Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
9. Уайт Родерик. Бренды и реклама//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003
11. Брендинг: Брэнд как инструмент лояльности к торговой сети // www.advertology.ru
12. Брендинг: S7 Airlines: глоток свежего воздуха для российских пассажиров // www.advertology.ru
13. Новости: "МТС": Мы не проводим ребрендинг, мы проводим обновление бренда // www.advertology.ru
14. Статьи: ...с яйцами // www.advertology.ru
15. Статьи: Эпоха брендов // www.advertology.ru
16. Тинькофф: Перейдем на «Т»// www.adme.ru
17. Циничный брендинг // www.advertology.ru
18. Школа рекламиста: Что такое брэнд? // www.advertology.ru