Готовая курсовая работа

Быстрота развития сети Интернет и огромный объем информации, которую можно получить с ее помощью, являются важнейшими соображениями, которые должны приниматься в расчет при создании и выполнении программы рекламирования. Как известно, на эффективность рекламы влияют множество факторов, в том числе правильный выбор целевой аудитории, креативность рекламы и частота показов.
Ежемесячный оборот рынка Интернет рекламы превышает 3,5 миллиона в у.е., при чем этот показатель все время растет. Самая качественная аудитория - это пришедшая с поисковых систем. В настоящий момент рекламодатели отдают предпочтение именно контекстной рекламе. Затем, с большим отрывом идет баннерная реклама и ручная оптимизация сайта специально под поисковые системы. Последним, предпочтение отдают рекламе на специализированных досках объявлений, рассылках, форумах и т.д.
Говоря о рекламной продукции, нужно понять не только, какой она вообще должна быть, но прежде всего, каким образом данная рекламная продукция может повлиять на потенциального потребителя вашей рекламируемой продукции, побудить его к тем или иным действиям в соответствии с целью вашей рекламной кампании. При поиске ответа на вопрос об оптимальном размещении рекламной продукции требуется четко решить, где ее следует размещать, в каких объемах и какого размера, с какой частотой.
Объектом исследования служат рынок Интернет рекламы, целевая аудитория и некоторые эффективные способы рекламирования товаров в сети на примерах: e-mail рассылки, собственного Интернет магазина. Цель данной работы выяснить потребителя рекламы в Интернете, его особенности и какая реклама наиболее востребована. Задачи которые надо решить, сколько будет стоить Интернет магазин, как грамотно воспользоваться e-mail рассылкой, какое самое выгодное время для показов рекламы в сети.

Введение 2
Глава 1 Организация рекламной компании
1.1. Задачи рекламы 3
1.2. Зависимость Интернет рекламы от времени суток 5
1.3. Эффективный e-mail-маркетинг 7
Глава 2 Реклама товара и продажа через Интернет магазин
2.1. Идеальный Интернет магазин фирмы 10
2.2. Стоимость систем управления Интернет магазином 11
2.3. Потеря доменного имени – информационная смерть 14
Глава 3 Исследование рынка рекламы и целевой аудитории Интернета
3.1. Исследование рынка рекламы в Интернете 17
3.2. Определение емкости рынка баннерных сетей 20
3.3. Исследование Интернет аудитории 25
3.4. Отличия Интернет рекламы от других видов рекламы 31
Заключение 34
Список литературы 36

Компьютеризованная реклама: размещение рекламной информации в банках данных специализированных компьютерных систем.
Преимущества: огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности.
Недостатки: ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений.
Применяется для рекламы промышленной продукции, товаров массового спроса при оптовой торговле
Итак, самое выгодное время для показа рекламных баннеров - это время ланча и время после ужина. Утром пользователи со свежей головой более внимательно читают рекламу, и CTR на 36% превышает норму, а после ужина относительно свободные пользователи со свежей головой выходят в Интернет в личных целях и CTR на 25% выше нормы.
Очень важно получить согласие респондента на отправку ему рекламных сообщений и строго придерживаться его интересов. Списки получателей прямой адресной рекламы обычно создаются на основе анкетирования, подписки на сайте компании, офлайн анкетирования.
Большинство систем управления интернет-магазинами находятся в ценовом диапазоне 500–2000, причем как в России, так и за рубежом.
Собственные разработки по созданию Интернет магазина имеют ряд объективных преимуществ: например, возможность реализации своих оригинальных идей, капризов и задумок, ограниченных лишь профессионализмом программистов и бюджетом.
Из всей контекстной рекламы примерно 90% предпочтений падает на "Яндекс-Direct", 6% приходится на систему "Бегун" и оставшиеся 4% - на остальные виды контекстной рекламы (Rorer и т.д.).
Среднемесячный оборот на рынке баннерных сетей составляет порядка 350-400 тыс. у.е.
Те, кто не рекламируются в сети их доля составляет 35%. Сегодня в России доступ в Интернет имеют порядка 10,6 млн. чел. Средний возраст русскоязычного пользователя Сети на апрель 2005г. - 29.8 лет. Около половины пользователей имеют высшее образование. Основные покупки это товары массового спроса.
Таким образом, рекламная компания в Интернете может проводиться через собственный сайт, по электронной почте, через рекламного брокера и другими способами. А ее эффективность зависит от множества факторов внешней и внутренней среды и поставленных целей, а также выбора целевой аудитории на которую она направлена.
Чем же привлекательна реклама в Интернете для рекламодателей? Пожалуй, в первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих, возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его странички.
Самым популярным способом представления рекламы в Интернет, является, конечно же, собственная домашняя страница. Но сама по себе даже профессионально сделанная страница не может гарантировать привлечения внимания Потребителей, если она размещена не на “раскрученном сервере”. Чтобы привлечь их внимание к ней, прежде всего, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприятия обязательно указывать адрес страницы в Интернет и чаще обновлять информацию на ней.
В любом случае, рекламу в сети Интернет надо рассматривать не как нечто экзотическое или виртуальное, а как одно из эффективных средств привлечения потребителей.

1. Кушнеров Юрий. Управляющий Рекламного брокера CLX.RU
2. Анастасия Дагаева "Ведомости": 23.03.2006
3. Покупательные способности: Интернет магазин изнутри. Родион Насакин Журнал «Компьютера» №10 от 14 марта 2006 года.
4. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. — 255с (стр 48).
5. Маргарита Сорокина, эксперт «Имиджленд PR»//Советник, 1997. №5.
6. Ульяновский А. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR. СПб., 1997.
7. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. // Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997. С. 193.
8. Феофанов О. США: реклама и общество. – Москва, 1994.
9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 1998.
10. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.
11. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
12. Каган М.С. Философия культуры. СПб., 1996.
13. Бове/Аренс. Имидж и фирменный стиль. // Современная реклама. 1995.
14. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М., 1989.
15. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
16. Имидж и фирменный стиль.//25 уроков рекламиста. М., 1993.
17. Формы связей с общественностью.//Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999.
18. Веселов. С. В.Маркетинг в рекламе. Часть 1. Рекламный рынок и его изучение. М. Международный институт рекламы. 2002 год. 316 стр.
19. Песоцкий. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону. Издательство Феникс. 2001год 320 стр.
20. Рекламные технологии №6 2005 год стр. 4-7.
21. Управление персоналом №15 стр. 51. 2005 год.
22. Практика рекламы №11 2005 год. Прайм-тайм для Интернет рекламы – 10.30 и 21.00.
23. Журнал маркетинг и маркетинговые исследования 2004 №2 стр. 55- 57.
24. Журнал директор по маркетингу и сбыту.2004 год. стр. 47-49.
25. Котлер. Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ. М. Росинтер. 1996 год.- стр. 701.
26. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на предприятии Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998.
27. Журнал для акционеров 2005 год. №1 стр.31.