Готовая курсовая работа

Кто только не изучает моду - социологи и психологи, искусствоведы и экономисты. И определений этого понятия - сама бесконечность.
Особый интерес вызывают тенденции моды 21 века?
Все дамы уже сейчас оказались жертвами унисекс-направления. Даже те, кто борется с ним и не желает впустить в свою жизнь. Все носят что-нибудь мужское. Вещи, которые были изначально в мужском гардеробе, стали женскими. Начнем с коротких волос. Далее - мужские ботинки, свитера, рубашки... Застежка спереди. Она появилась в женском гардеробе в первую мировую войну... Метод одевания вещей через голову - прежде тоже был чисто мужским. Общая цветовая гамма - лидирующие черный, темно-синий, серый (прежде женскими считались розовый, персиковый, лиловый, сиреневый). Практически все в однотонном, с небольшими вкраплениями черного и белого. Во всех этих тонах может ходить мужчина и не выглядеть женщиной. Унисекс победил полностью. Хотите вы этого или не хотите. И это очень большая проблема, с которой мы столкнемся в ХХI веке.
В XX веке мы похоронили часть аксессуаров. В частности, головные уборы. Если раньше даму без шляпы на улице было представить невозможно, до конца 50-х годов женщина без шляпы не существовала, то сейчас женщина в шляпе - редкость (кроме климатических головных уборов). Шляпа умерла по причине изменения женской прически. Все головные уборы ХIХ и ХХ веков были рассчитаны на длинные волосы, в ХIХ веке вообще носили очень сложные прически и шляпы прикреплялись на булавки. Теперь, извините, прикалывать больше не к чему. Вторая причина - транспорт. Женщина, сев за руль, не может носить шляпу: а) она мешает смотреть на дорогу, б) крыша автомобиля очень низкая, и шляпа высокой быть не может.
Произошли изменения в обуви. Раньше с женственностью и сексуальностью ассоциировался высокий тонкий каблук, сегодня мы идем в другом направлении. Имеем квадратные каблуки, которые просто припаяны к форме, напоминающей утюги, летающие тарелки, мобильные телефоны... все, что угодно. Психологически это объяснимо - женщина хочет встать вровень с мужчиной, хочет сказать, что она устойчива.
Большие метаморфозы с сумками. Женские сумки появились в наполеоновскую эпоху. В то время платья шили с очень узкой талией и не делали карманов. Сумки придумали для того, чтобы дамы могли взять с собой платок или бальную книжку. Дамы начинали с мешочка размером в 20 см, сейчас они ходят с чемоданом, в котором помещается персональный компьютер. В России это еще не распространено, но на Западе женщина с компьютером в руках - обычное явление.
Теперь о роли женских украшений. Их носят очень мало. Жизнь во многих городах мира стала неспокойной. Казаться богатой стало опасно. Еще десять лет назад стремились показать свое богатство, теперь избегают его демонстрировать.
Изменения в женском белье. Если раньше идея соблазнения была очень важна, то теперь идея удобства доминирует над идеей соблазнения. Раньше кружево и вышивка были обязательной составляющей любого предмета женского белья, теперь практицизм победил эстетику. Идея сексуальной привлекательности в женском белье видоизменилась. Это связано с новой ролью трикотажа. Если раньше положение груди было важно в платьях с бюстье, с вытачками, то сегодня свитера и майки «стирают» грудь. Грудь на вынос - «люди на балкончике» - больше не актуальна. Есть тенденция к исчезновению лифчика как такового. У молодежи это поветрие очень распространено. В гардероб проникают другие вещи, заменяющие лифчики (типа облегающих трикотажных маек), но формы лифчика не имеющие. Этот важный аксессуар, изобретенный в 1915 году (первый лифчик был сделан из носовых платков и запатентован во Франции), постепенно сходит на нет.
Что же остается чисто женским? Косметика. Это единственный бастион, который женщина хранит и куда мужчины еще не прокрались. У губной помады, лака для ногтей - большое будущее. Губы красные, лиловые, синие, зеленые, оранжевые, черные, губы всех цветов - это визуально останется самым сексуальным элементом женской внешности.
Что касается современного делового костюма, то в нашем понятии деловая одежда была изобретена тоталитарными режимами и в регламентированном виде осталась только в государствах, которые эти тоталитарные режимы пережили. В России дамы одеты немножко как женщины из министерства - пиджаки, подплечики... Я сейчас пишу книгу «150 лет русской моды в фотографиях», там есть и об истории делового костюма. В России кодекс деловой женщины, запрещающий декольте, разрезы, определяющий длину волос и длину юбок, был выработан в 30-40-ые годы при Сталине... Было специальное постановление, которое издала тов. Каганович (супруга того самого...), о том, что можно и что нельзя носить советской женщине на работе. В государствах демократических (или которые мы считаем демократическими), регламентированной одежды для офиса не существует. Вы приходите в банк - люди одеты как попало: мини, декольте... Я прихожу в Париже на почту (а почта там играет роль банка, при ней есть сберкасса, письма французы писать ленятся, а на почту ходят, как в банк за деньгами), за стойкой сидит служащая - дама средних лет, декольте, бусы, цепи, прическа с локонами, одета во все цветное, прозрачное. Если бы это была барменша в ночном клубе, я бы понял... Приходит ее коллега - молодой человек - джинсовая куртка, волосы, крашенные в ярко лиловый цвет, все ухо в серьгах, в носу - металлический штырь... Вот и весь регламент делового костюма.
Деловой одежды в ХХI веке будет меньше, а не больше. На меня произвела впечатление реклама одной компьютерной фирмы - господин лежит под периной в халате, и у него на коленях - компьютер. Деловое совещание - в кровати. На самом деле это серьезная тенденция. Ходить на работу будут все меньше и меньше, и работать дома все больше и больше. Это заставит совершенно иначе взглянуть на одежду для дома, о которой никто никогда всерьез не думал, потому что были уверены: «Если мы дома, значит нас никто не увидит, а одеваться надо только на работу». Теперь одеваться надо будет дома, и у пижамы и халата появятся новые роли - как одежды для приема гостей. Сейчас такого специального направления в моде не существует - это не платье в ресторан, для коктейля или на выход, это совсем другое.
Натуральные ткани всегда будут существовать. Но они будут переходить из области повседневной в область люкса и станут достоянием привилегированного общества. Натуральные шелка, шелковый бархат, шелковые атласы, шелковое органза, шелковые муслины будут всегда в высокой моде, которая имеет очень ограниченный круг потребителей. (Во Франции таких потребителей, например, не более 2000 человек. Из-за высокой стоимости изделий. Средняя начальная цена платья от кутюр - 20 тыс. долларов.). Тенденции льна, хлопка всегда будут очень важны. Хлопка больше, чем льна, потому что хлопок легче, чем лен, и легче гладится. Роль натуральной шерсти будет меньше, чем теперь.
У мужчин есть несколько проблем. Морально-психологические - большинству мужчин кажется, что быть внимательным к своему гардеробу - недостаточно мужественно. И вторая - неразвитый вкус и полагательство на вкус женщины, которая рядом: какой галстук скажет надеть, тот и надевается...
Каковы направления в мужской моде? Как дань унисексу - исчезновение последних мужских аксессуаров. Первым отомрет мужской галстук. За своей ненадобностью. Его единственное предназначение - играть роль фаллического символа. Галстук - не что иное, как подвешенный к шее мужской орган, своим направлением адресующий взгляд женщины туда, где у мужчин основная мужская сила.
Умирает жилетка. Почти умерли шляпы, уступив место кепкам. Перчатки - только для зимы. Запонки - только когда женятся или идут в театр. Рубашку сменяют свитера и майки...
Изменения в качестве мужского гардероба происходят, в частности, потому, что становится все больше и больше одиноких мужчин (и одиноких женщин). Если раньше мужчина имел или жену, или прислугу, которая приводила в порядок его гардероб, то теперь они обходятся сами и имеют дома в качестве прислуги - стиральную машину, которая решает все проблемы. А стиральная машина хороша, когда вещи после нее не надо гладить. И в этом направлении очень сильно развивалась мода. Мода для одиноких людей, которые могут очень быстро привести в порядок свой гардероб и выглядеть хорошо.
В XXI веке особенно важным в женском облике станет «состояние кожи и фигура».
Мода будет развиваться и в направлении «эффекта постоянной молодости» - подтяжек лица и тела.
Кроме того, более активная жизнь, питание по калориям и тренажерные залы, которые уже теперь становятся обязательным атрибутом жизни, по мнению Васильева, сделают фигуру женщины более подтянутой. Впрочем, он обещает, что и мужчина XXI века забудет о «проблеме авокадо» (так красиво «у них» определяют то, что у нас называют «авторитетом», «животом» или попросту «пузом»).
Что же касается века минувшего, то самым революционным событием в мире моды XX столетия он считает изобретение синтетических тканей и материй:
Самое комфортное изобретение века - трикотаж, а самое неудобное - платформы мужские и женские, которые, несмотря на свое неудобство, «изобретались» трижды. Впервые появились в 37-м - исчезли в 47-м, вновь пришли в 71-м - «испарились» в 85-м и опять вернулись в 91-м...
Цель исследования- рассмотреть основные тенденции моды 21 века, ее особенности и творчество выдающихся модельеров Вивьен Вествуд, Жан Поля Готье и Джона Гольяно.
Объект исследования – тенденции моды 21 века.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть капризы и тенденции моды 21 века.
2. Рассмотреть творчество европейских модельеров Вивьен Вествуд, Жан Поля Готье и Джона Гольяно.

Введение ……………………………………………………………………….3
Глава 1. Мода 21 века
1.1. Капризы современной моды ……………………………………………..9
1.2. Тенденции современной моды ………………………………………….10
Глава 2. Творчество европейских модельеров
2.1. Вивьен Вествуд …………………………………………………………..20
2.2. Жан Поль Готье ………………………………………………………….26
2.3. Джон Гольяно ……………………………………………………………31
Заключение …………………………………………………………………...39
Список литературы …………………………………………………………..41

Одежда, которая в моде сегодня, будет казаться отвратительной через 10 лет, забавной через 30 и причудливой через 50.
Что же ждет нас в мире мод? Начало столетия - дальнейший поиск новых или «хорошо забытых старых» форм. Сейчас уже наметилось несколько основных тенденций.
С одной стороны - после стольких лет страха перед СПИДом возрождается мысль о привлекательности обоих полов. Мужчины станут более мужественными, но не чопорными и официозными, а элегантными и даже импозантными. Они постараются ускорить процесс преобразований в своем костюме, чтобы догнать в этом женщин.
Официальный костюм не исчезнет, но к нему будут обращаться заметно реже. Изменятся до неузнаваемости галстуки, возможно, их заменят другие аксессуары, более соответствующие техническому прогрессу.
Мужская мода будет такой же переменчивой, какой она была в женском костюме ХХ века. Мужчины кое-что заимствуют из косметических находок и гардероба женщин.
Силуэт женского костюма постепенно приобретет естественность и изящество. Женщины это сделают не для подчеркивания своей сексапильности, а для самоутверждения, показывая тем самым, что от мужчин им не так уж много нужно. Эти настроения дадут новый толчок развитию дизайна, который обратится за вдохновением к бионике. Наблюдения за обитателями морей и океанов помогут найти модные формы и пластику, а так же определят цветовую гамму костюма.
Дотошная реклама, инструкции и логотипы будут присутствовать на постоянно увеличивающемся количестве бирок, этикеток, вышивок в местах, сегодня для этого совсем не предназначенных. Вероятно, другим не менее важным направлением начала века, к которому обратятся дизайнеры, станут национальные культурные традиции разных стран. Исходя из существующих тенденций, это будут государства Азии. В большой цене будет ручной труд и имитирующие его технологии.
Но все же, самой главной ценностью первой половины XXI века станут оригинальные идеи в области дизайна. Развитие информационных технологий и искусственного интеллекта вызовет возрождение идей хиппи, но, скорее всего они окажут меньшее влияние на модный костюм, чем в предыдущем веке.
Стремление жить в экологически чистом пространстве овладеет умами всего сознательного человечества. Модные ткани будут проходить грязеотталкивающую обработку, что позволит сократить применение бытовой химии и затрат электроэнергии. Это актуально еще и потому, что человечество готовится к долгой жизни. А долгая жизнь требует комфортных условий обитания.
Естественно, что колоссальная занятость и нежелание долго хранить вещи даст толчок к массовому потреблению одноразовой одежды и возможности ее покупать и подгонять по фигуре, делая запрос в интернете.
Для всех очевидно, что в обозримом будущем закончится скучная эклектичная мода и для каждого будет достойный выбор новых образов, жизненных концепций и моделей одежды. Главное в этом обилии не потеряться и сохранить собственный шарм.

Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 2000. 230с.
2. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований.1992. Вып.3.
3. Грушина Е. И мужчина хочет быть модным. //Труд №173 за 15.09.2000.
4. Долганова Е. Жан-Поль Готье. Сметая стереотипы // «Elite Club». № 3 Октябрь-Ноябрь 2003.
5. Жан - Поль Готье приехал в Москву.// «Юг Сегодня» 22.03.2005.
6. Левченкова Т. Мода начала нового тысячилетия – мужчинам.// «Швейная промышленность» N 5. 1999.
7. Мировая мода. // «Маркетинг в Украине». № 5 (33). Октябрь 2005.
8. Некрасова В., Шигарева Ю. Вивьен Вествуд, живущая сама по себе// «Аргументы и факты» № 20 (1073) от 16 мая 2001.
9. Современная энциклопедия. Мода и стиль. М.: Аванта. 2002. 480с.
10. Страшилки от Вивьен.// «Российский Рекламный Вестник» № 2. 2005
11. Терешкович Т.А. Словарь моды. Терминология, история, аксессуары. 1999. 464с.
12. Шигарева В. Вивьен Вествуд, королева и хулигана. //«Аргументы и факты» № 52 (1157) от 25 декабря 2002.
12. Шевелев И. Жан-Поль Готье: «Для меня мода – это политика»// «Новое время». №13. 3 апреля 2005
13. Юдахина Г.Тенденции современной моды. //InterModa. № 5. 2004.