Готовая курсовая работа

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
В условиях усиления конкурентной борьбы все большую актуальность приобретают вопросы организации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности. Наиболее важная задача рекламной кампании -информировать потребителей о компании и ее преимуществах над конкурентами.
Как показывают многочисленные исследования, потребитель воспринимает не более 3—5 видов или марок однотипного продукта или услуги одновременно. В этих
условиях заставить «потесниться» конкурентов может только реклама. Профессионально сделанная, построенная по всем правилам маркетинга, реклама может обеспечить необходимый результат. Известно, что при равных условиях на рынке побеждают те товары и услуги, которые имеют более эффектную рекламу.
Конъюнктура российского рынка с каждым годом все более

В ходе исследования мы выяснили, что наибольшей эффективностью в розничной торговле в настоящее время обладает рекламная стратегия, основанная на комплексном и сбалансированном воздействии на все виды целевых групп потенциальных и реальных покупателей.
Цели отдельных рекламных мероприятий должны соответствовать целям общей рекламной стратегии, если они не направлены на специфические группы покупателей. В условиях усиления конкуренции и реальных ограничений численности покупателей все большее значение приобретает реклама, направленная на привлечение и переманивание клиентов других сетей.
Участвуя в долгосрочных программах лояльности, покупатели надолго привязываются к конкретной розничной сети и заставить их выйти из программы и переключиться на сеть конкурента крайне сложно, а в отдельных случаях даже невозможно.
Важнейший инструмент рекламного воздействия на покупателей — это сам магазин как место комфортного совершения

1. http://infrastructure.moscow.ru/ru/economy_business/economic_Moscow/economic_activities/retaile_Moscow/
2. Оценка эффективности рекламы в рознице. Павел Михайлов, К.э.н., старший менеджер департамента маркетинга, ОАО «Седьмой континент» Журнал Sales Business, № 2 за 2004 год, эл.версия, http://www.salesbusiness.ru/
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с., cтр.404
4. К.Гонтмахер. потребительские отношения. Программа лояльности и потребительская программа: какую и когда запускать// Журнал \"Новый маркетинг\", май 2008, эл.версия http://marketing.web-standart.net/articles/
5. «Новый маркетинг». Журнал. Декабрь 2007 года, эл.версия http://marketing.web-standart.net/articles/
6. http://www.7cont.ru/news/smi/?id=286
7. http://www.ad-net.ru/index.php?num=10&id=598&sku=I2194&page=0
8. http://www.uralsibcap.ru/issuer/info.do;jsessionid=afagArVgXO45?id=2718
9. http://pda.retail.ru/masterclasses/12552/