Готовая лекция

1.1. Сущность маркетинга, хронология возникновения и развития

Термин "маркетинг" возник в экономической литературе США на рубеже XIX – XX сто-летий.

Существуют сотни его трактовок. Основная проблема состоит в том, что это понятие имеет несколько значений, объединяемых одним и тем же англоязычным термином “марке-тинг”. Одни специалисты рассматривают структуру этого термина как глагола market (прода-вать, сбывать) и суффикса – ing указывающего на активную деятельность. В дословном перево-де marketing - продажа, сбыт. Другие, рассматривая “market” как существительное “рынок”, переводят marketing как “создание рынка”, “рынковедение”, "деятельность в сфере рынка". В связи с тем, что в русском языке не нашли подходящего эквивалента, термин остался непереве-денным, а соответствующая наука и практика так и были названы – "маркетинг".

Философия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятельность, бизнес кон-центрировались вокруг потребителя. Это означает, что должны произ¬водиться и поставляться на рынок товары, которые будут, безусловно, куплены, на которые обязательно будет спрос. Только признание рынком этой продукции яв¬ляется показателем эффективности деятельности фирмы, наиболее успешным вознаграждением для каждого участника трудового коллектива фирмы.

Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и по¬требностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускае¬мой продукции; с другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупатель-ских предпочтений.

Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция 11

1. Сущность маркетинга, хронология возникновения и развития. 11

2. Эволюция концепции маркетинга. 11

3. Тенденции развития современной концепции маркетинга. 11

4. Основные понятия маркетинга. 11

5. Потребности и мотивы покупательского поведения. 11

Тема 2. Системы и характеристики маркетинга 22

1. Маркетинговая система. 22

2. Принципы, цели, задачи и функции маркетинга. 22

3. Характеристика видов маркетинга. 22

4. Комплекс маркетинга. 22

5. Маркетинговая среда. 22

Тема 3. Маркетинговые исследования 31

1. Сущность маркетинговых исследований, основные направления проведения. 31

2. Процесс проведения маркетингового исследования. 31

3. Источники вторичной маркетинговой информации. 31

4. Методы сбора первичной маркетинговой информации. 31

5. Исследование маркетинговой среды предприятия. 31

Тема 4. Маркетинговая товарная политика 41

1. Сущность маркетинговой товарной политики и ее структура. 41

2. Маркетинговая концепция товара. 41

3. Конкурентоспособность продукции. 41

4. Разработка новой продукции. 41

5. Концепция жизненного цикла продукции и характеристика его основных этапов. 41

6. Формирование товарного ассортимента и управление им. 41

Тема 5. Маркетинговая ценовая политика 58

1. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 58

2. Характеристика основных этапов алгоритма расчета цены. 58

3. Характеристика основных методов ценообразования. 58

4. Маркетинговые политики управления ценами. 58

II этап. Определение спроса 60

Тема 6. Маркетинговая политика коммуникаций 71

1. Сущность маркетинговой политики коммуникаций. 71

2. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов. 71

3. Реклама. 71

4. Стимулирование продаж. 71

5. Прямой маркетинг. 71

6. Работа с общественностью. 71

Тема 7. Маркетинговая политика распределения 83

1. Сущность маркетинговой политики распределения. 83

2. Природа каналов товародвижения. 83

3. Алгоритм формирования каналов товародвижения. 83

4. Формы распространения продукции. 83

5. Основные аспекты управление каналами распределения. 83

6. Маркетинговая логистика. 83

Тема 8. Управление маркетинговой деятельностью 104

1. Этапы маркетинговой деятельности 104

2. Стратегические маркетинговые решения. 104

3. Планирование маркетинга. 104

4. Организация маркетинга. 104

5. Контроль маркетинга. 104

I Разработка рыночной стратегии фирмы 104

нет