Готовая контрольная работа

Ответ: Предел расширению марки ставит ограниченная площадь магазинных полок — или ограниченность места в каталогах, или продолжительность времени работы продавцов. Каналы распределения просто не способны переварить все это многообразие выбора, поэтому расширение марки не может быть бесконечным, особенно в условиях дорогих торговых площадей, т.к. отдельно взятый бакалейно- гастрономический магазин в среднем поставлялось только 3000 новых наименований. Следовательно, оптовики будут сосредотачивать усилия на тех товарах, которые, с учетом местных и региональных предпочтений потребителей, сулили наибольшую окупаемость. Большая часть новых товаров быстро удаляется усилиями менеджеров магазина либо усилиями не проявляющих интереса к товару покупателей.

Ограниченность стратегий расширения торговых марок обнаруживается и при анализе статистики иного рода: насколько часто новым товарам сопутствует успех в зависимости от формы представления на рынок — предстают ли они под новыми именами или как расширение уже известного бренда. Такой анализ обычно либо вовсе не обнаруживает преимуществ стратегии расширения, либо они оказываются незначительными. К сожаению, нельзя просто взять и перенести популярность одного бренда на другой товар, повторив прежний успех.

Каждый товар должен иметь свою позицию на рынке, независимо от того, используется ли для него новое название или отождествляется с имеющейся торговой маркой.

Задание:

Многие фирмы за последнее время значительно расши¬рили разнообразие предлагаемой продукции.

Например, «Кока-кола» вместо одного типа напитка выпускает в настоящее время порядка десятка видов напитков.

Какие проблемы расширение марки ставит перед произво¬дителями, продавцами и потребителями?











Список литературы

и источников

1. Амелина М.А. Торговая марка и марочный капитал//Экспертиза, 2008, № 11

2. Смирнова А.Н.Технология продвижения марки. – М.: Смарт, 2006

3. Яковлев П.А.Менеджмент и маркетинг. – М.: Смарт, 2007