В современной жизни связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности организаций. Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга. А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, работающие в нефтегазовом и банковском секторе не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мнение, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако классический маркетинг предлагает следующее определение Public Relations:
Public Relations – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание.
Средствами PR можно достигать многих целей, в том числе следующих:
Создание корпоративной индивидуальности и позиционирование;
Завоевание доверия клиентов;
Завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;
Поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;
Создание долговременных отношений со СМИ.
Целями PR-активности также может быть следующее:
Изменение корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании;
Продвижение продуктов;
Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
Разрешение недоразумений;
Принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
Привлечение и удержание ценных сотрудников;
Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках;
Усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.
Средствами PR-коммуникаций выступают специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т. п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.
Но особое внимание хотелось бы уделить технологиям PR, которые помогаю различным компаниям успешно развиваться и процветать. Но, как известно, PR-технологии используются не только в бизнесе, но и в политике, в искусстве, в шоу-бизнесе, ну и, конечно, во всевозможных изданиях. Изучение PR-технологий, на мой взгляд, необходимы, поскольку ни одна компания, крупная или маленькая, ни один проект не смогли бы обойтись без этого. PR-технологии помогают в продвижении товара на рынок, делая его более популярным, узнаваемым, они способны сформировать в сознании потребителя необходимый для продавца образ. Возьмем, к примеру, глянцевые журналы, которые все больше становятся популярными среди людей разного возраста и профессий. Они призваны заменить нам книги и газеты, неся по сути ту же информацию, только в более красочной обложке и разделяясь по тематике и аудитории. С помощью PR-технологий создатели журнала привлекают читателей, завладевая их сердцами, давая именно то, что необходимо конкретному человеку. Ведь пристрастие к какому-то определенному изданию понимается потребителем как «мне нравится именно этот журнал, потому что там интересные статьи … фотографии … рецепты и т. д.», но на самом деле это тонко просчитанные ход специалистов.
Цель данной работы посвящена рассмотрению видов PR-технологий, их влияние на сознание потребителей, в частности, на аудиторию глянцевых журналов.
Объектом исследования являются журналы.
Предметом исследования являются имиджевые PR-проекты, используемые глянцевыми журналами.
Для достижения цели мне потребовалось решить комплекс исследовательских задач, к которым относятся:
проследить историю возникновения Pablic Relations
изучить известные PR-технологии
изучить влияние PR-технологии на узнаваемость глянцевого издания, с целью выявить наиболее удачное сочетание PR стратегий.
Практическим материалом исследования послужили глянцевые издания.
В работе использован метод сплошной выборки материала с последующим дескриптивным анализом.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее для более глубоко изучения влияния PR-технологий для создание положительного имиджа периодических глянцевых изданий, их воздействия на сознание потребителя.
Структура работы включает введение, три главы и заключение. В целях всестороннего исследования заявленной темы с точки зрения науки «связи с общественностью» в первой главе работы я полагаю необходимым рассмотреть содержательную сторону самого понятия «Pablic Relations», историю его возникновения и узнать какие PR технологий существуют.
Во второй главе своей работы я проанализировала феномен имиджа и более детально рассмотрела сущность глянцевых журналов и их роль в современном мире.
И, наконец, в третьей главе, я исследовала деятельность самых успешных, на мой взгляд, глянцевых журналов, на примере которых можно представить в полной мере практику успешного применения PR технологий.
3,000 руб.
Введение 3
Глава 1. Технологии Pablic Relations и их роль в современном мире 7
1.1. Становление PR 7
1.1.1. Зарождение PR в США 7
1.1.2. Развитие PR в России 14
1.2. Понятие Pablic Relations и его роль в современном мире 18
1.3. Технологии PR 22
1.4. Имиджевые PR технологии 32
Глава 2. Роль глянцевых журналов, их имидж и особенности его формирования
53
2.1. Имидж 53
2.2. Глянцевые журналы, история зарождения 67
2.3. Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования. Роль глянцевых журналов в современном мире
93
2.4. Успешное применение имиджевых PR–проектов на примере
журналов Cosmopolitan, Cosmopolitan Shopping, Vogue
101
2.4.1. Cosmopolitan 101
2.4.2. Vogue 105
Заключение 109
Список использованной литературы 111
Приложения 116
3,000 руб.
В процессе исследования теоретических основ применения PR-технологий в глянцевых журналах, автору данной работы удалось достигнуть поставленной цели исследования – выявить наиболее эффективные технологии для создания имиджа глянцевого издания, способного привлечь наибольшее количество читателей.
Процесс анализа состоял из двух этапов. На первом из них решались теоретические задачи:
1. изучение и анализ различных видов рабочих PR-технологий и их особенности;
2. Были проанализированы PR-технологии, используемые в конкретных журналах. Цели этих технологий.
Главной задачей второго этапа исследования являлся анализ PR-технологий на примере журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue», а также выявить какое количество рекламы необходимо для того, чтобы журнал успешно развивался и привлекал все большее количество читателей.
Задачи, которые решались на втором этапе исследования:
1. Рассмотрение целесообразности применения PR-технологий в глянцевых журналах периодических изданий;
2. Описание структуры и особенностей функционирования журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue».
Создание эффективных рабочих PR-технологий – деятельность специфическая, обладающая рядом особенностей, основная из которых состоит в том, что она выступает как одно из звеньев PR-кампании, где PR-специалист, с одной стороны, пользуется достижениями всей теории и практики Public Relations, а с другой – вносит свой вклад в общее дело как личность, индивидуальность с новыми креативными подходами и решениями.
Напомню, что цель данной работы посвящена рассмотрению видов PR-технологий, их влияние на сознание потребителей, в частности, на аудиторию глянцевых журналов. Осмелюсь предположить, что автору удалось выявить наиболее эффективные технологии, применяемые в глянцевых журналах и раскрыть их суть.
Каждое периодическое издание ставит перед собой цель стать проводником в мир желаемого и привлечь как можно большую аудиторию читателей. Этих целей можно добиться при грамотном использовании PR-технологий. Например « манипуляция» очень эффективна, поскольку способствует созданию определенного образа в сознании потребителя относительно какого-либо товара или услуги. Используя эту технологию можно увеличить объем продаж товара рекламируемого в глянцевом журнале.
Я считаю, что успешное применение PR-технологий определенно положительно влияет на сознание потребителя, поскольку общество становиться более развитым и стремиться к достижению все больших успехов.
3,000 руб.
1. Ажгихина, Н. И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. И. Ажгихина // Женщины: свобода слова и творчества: сборник статей. – М.: Эслан, 2001. – 200 с.
2. Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations». 2000. № 7–8.
3. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов . – М.: Фаир-пресс, 2001. – 267 с.
4. Боренстейн, Э. Эх, «Андрюша», нам ли быть в печали… Национализм современных «мужских журналов» / Э.Боренстейн // О муже(N)ственности / Под ред. С. Ушакина. – М.: НЛО, 2002. – 380 с.
5. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.- 400с.
6. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшенз / И. Л. Викентьев. – Спб.: 1995. – 50 с.
7. Ванштейн, О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу /О. Ванштейн // Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук . – М.: Идея-Пресс, 2000. – 264 с.
8. Гуревич, С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра / С. М. Гуревич. – М.: Аспект-пресс, 2004 – 288 с.
9. Гусева, Ю. Е. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах / Ю.Е. Гусева // Гендерные исследования и гендерное образование в высшей школе. Ч. 1. – Иваново.: 2002. – 215 с.
10. Грачев, Г. В., Мельник, И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. В. Грачев, И. К. Мельник. – М .: Ин-т философии РАН, 1999. – 235 с.
11. Дашкова, Т. Ю. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920-х – 30-х годов / Т. Ю. Дашкова // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века. Форум немецких и российских исследователей / Под ред. К. Аймермахера, Г. Бордюгова и И. Гарбовского. – М.: «АИРО-ХХ», 2002. – 134 с.
12. Донцов, А. И. Психологические закономерности восприятия политического имиджа // Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной / А. И. Донцов.– М.: Аспект Пресс, 2006.- 36 с.
13. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е. Л. Доценко. – М.: ЧеРо, Изд. МГУ, 1997. – 59с.
14. Кирилина, А. В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания / А.В. Кирилина. – М.: «Рудомино», 2000. – 227с.
15. Кон, И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире / И. Кон // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. – Харьков.: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. – 708 с.
16. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991.– 244 с.
17. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – М.: Центр, 1996. – 184с.
18. Коханенко, А. И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. – М.: ИКЦ «Март», 2004. – 240с.
19. Лебедев, А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А. Н. Лебедев, А .К. Боковинов. – М.: Издательский центр “Академия”, 1995. – 144с.
20. Лебедев, А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок психологии рекламы / А. Н. Лебедев // Психологический журнал. – М., 2000. т. 21. №4. – 115с.
21. Максимова, Т. Женские романы и журналы на фоне постмодернистского пейзажа, или «каждая маленькая девочка мечтает о большой любви» / Т. Максимова // Потолок пола. – Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 1998. – 229с.
22. Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований / М. М. Назаров. – М.: «Эдиториал УРСС», 2002. – 203с.
23. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
24. Паренти, М. Демократия для немногих / М. Паренти. – М.: Мысль, 1990. – 216с.
25. Панфилова, А. П. Имидж делового человека/ А. П. Панфилова. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007. – 490с.
26. Панкрухин, А. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии / А. Панкрухин., С. Игнатьев. – М.: Пресс, 2006. – 84 с.
27. Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. – М.: Аспект пресс, 2002. – 25 с.
28. Почепцов, Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. – 698с.
29. Пушкарева, Г. В. Политический менеджмент / Г. В. Пушкарева. – М.: Дело, 2002.- 146с. С.
30. Ромат, Е. В. Реклама: История, теорика, практика / Е. В, Ромат. – СПб.: Питер, 2003. – 556 с.
31. Субботенко, С. Р. Рекламный план / С. Р. Субботенко. – М.: Гелла-принт, 2000. – 256 с.
32. Тюхтин, В. С. О природе образа (психическое отражение в свете идеи кибернетики) / В. С. Тюхин. – М.: Издательство “Высшая школа”, 1963. – 122с.
33. Тартаковская, И. Н. Мужчина и женщина на страницах современных российских газет: дискурсивный анализ / И. Н. Тартаковская. – М.: Рубеж, 2000. №5. – 315 с.
34. Ушакин, С. Видимость мужественности / С. Ушакин // О муже(N)ственности / Под ред. С. Ушакина – М.: НЛО, 2002. – 720 с.
35. Ульяновский, А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А. В. Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.
36. Феофанов, О. А. Реклама: Новые технологии в России/ О. А. Феофанов. – СПб: Питер 2000 – 384с.
37. Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России. Психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004. – 337 с.
38. Цуладзе, А. Политическая мифология/ А. Цуладзе. – М.: ЭКСМО, 2003. – 384 с.
39. Чернова, Ж. В. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования / Ж. В. Чернова. – М.: Наука, 2003. – № 2.
40. Шиллер, Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер. – М.: Мысль, 1980. –288 с.
41. Элиаде, М. Аспекты мифа / М. Элиаде. – М.: Инвест ППП, 1995.– 238с.
42. Юрчак, А. Мужская экономика: «не до глупостей, когда карьеру куешь» / А. Юрчак // О муже(N)ственности / Ред. С. Ушакин. – М.: НЛО, 2002.–628с.
43.http://www.4p.ru
44.http://www.advertology.ru
45.http://www.glossary.ru
46.http://www.marketing.spb.ru
47. http://www.sovetnik.ru
48. http://nlo.magazine.ru/dog/tual/main41.html
49. http: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/10644;
50. http://www.socnet.narod.ru/Rubez/15/TARTAK.zip
//sexology.narod.ru/publ018_4.html
51. http://nlo.magazine.ru/dog/gent/gent64.html
52. www.cosmo.ru
3,000 руб.