Готовая курсовая работа

Выводы

Учитывая особенности российского рынка, ИКЕА не может рассчитывать на большую прибыль в ближайшие годы. Скорее всего, российское подразделение ИКЕА еще долго будет финансироваться за счет головного офиса.

Уровень развития российской мебельной промышленности пока не соответствует современным требованиям, поэтому одним из тормозящих факторов для ИКЕА в России будет отсутствие партнеров в регионах. Из российских компаний серьезные заявки делает пока лишь «Шатура», которая имеет собственную розницу, и еще единичные компании. Поэтому партнеров на российском рынке ИКЕА будет найти сложно – производители могут предоставить лишь свои площади под сборочное производство, а выполнять заказы ИКЕА большинство производителей пока просто не в состоянии.

А так как в ближайшее время навряд ли произойдет качественный скачок в развитии отечественного мебельного рынка в ближайшие годы у ИКЕА не появиться серьезных конкурентов в нашей стране. А следовательно она может позволить себе методично и не торопясь развиваться, увеличивая свой оборот, что в дальнейшем при благоприятной внешней среде будет способствовать достижению лидерских позиций.

1. Корпоративный профиль компании ИКЕА……………………………………………3

2. Сводный перечень характеристик корпоративного профиля……………………….10

Ассортиментная политика……………………………………………………………..11

Марочная политика…………………………………………………………………….12

Товарная политика……………………………………………………………………...12

Ценовая политика………………………………………………………………………14

Коммуникационная политика………………………………………………………….14

Сбытовая политика……………………………………………………………………..16

Сервисная политика…………………………………………………………………….16

Кадровая политика……………………………………………………………………...16

Показатели рыночной деятельности фирмы………………………………………….17

3. Маркетинговая макросреда рассматриваемого национального рынка……………..18

Демографические факторы…………………………………………………………….18

Политико-правовые факторы………………………………………………………….19

Климатические факторы……………………………………………………………….20

Экономические факторы……………………………………………………………….21

4. Состояние мебельного рынка России…………………………………………………30

5. Выход ИКЕА на российский рынок…………………………………………………...32

6. Адаптация ИКЕА……………………………………………………………………….33

7. Заключение……………………………………………………………………………...33

8. Выводы………………………………………………………………………………….34

9. Используемые источники……………………………………………………………...36

1. А. Г. Будрин – Международный маркетинг часть 1, СПб. 2003

2. Лекции Д. В. Соловьевой по курсу Моделирование в маркетинге

3. www.trout.ru

4. www.ikea.ru

5. www.dp.ru

6. Электронная версия журнала "ВВП (Валовой внутренний продукт)" май 2004

7. www.economy.gov.ru

8. www.gov.ru

9. www.info.tatcentre.ru

10. www.interfood.ru

11. www.itogi.ru

12. www.kremlin.ru

13. www.lfa.ru

14. www.rbc.ru

15. www.sf-online.ru

16. www.r-komitet.ru

17. www.4p.ru

18. www.createbrand.ru