Готовая курсовая работа

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время в современном мире наблюдается мощное и интенсивное воздействие информации на целевых потребителей. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Перспективы развития рекламы во всём мире обусловлены ужесточением конкурентной борьбы за эффективное место торговой марки в сознании потребителя. Реклама стала неотъемлемой частью нашей культуры, необходимой частью нашей жизни. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти не осталось структуры, где бы не требовались специалисты по рекламе. Растёт число рекламных агентств и их общественных объединений. Ширится круг рекламных выставок и фестивалей.

Стратегическим инструментом успеха любого бизнеса становится творческий подход к проектированию и производству рекламы. Творческая идея – залог успеха любой рекламной кампании, направленной на решение значимых брендинговых задач. Вместе с тем креатив по праву считается наиболее сложным элементом в производстве рекламы.

Креатив в рекламе – специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приёмы, используемые с целью оформления и стимулирования спроса и продаж, информационное и эмоциональное наполнение рекламной коммуникации. Продукт рекламного креатива является посредником в общении между товаропроизводителем и потребителями его товаров, он позволяет марке или бренду посредством созданного идейного образа, отстроится от других марок или брендов.

Эффективная и творческая организация деятельности креативной группы рекламного агентства является одной из составляющей успеха самой фирмы и обеспечения конкурентоспособности рекламируемого товара или услуги. На сегодняшний день оригинальный креатив становится необходимым условием успеха. Только с его помощью можно сделать рекламу заметной, привлекательной и добиться её восприятия целевыми потребителями.

Целью курсовой работы является изучение деятельности креативного отдела рекламного агентства.

Задачи курсовой работы:

? охарактеризовать виды, функции и структуру рекламного агентства;

? проанализировать деятельность рекламных агентств;

? выявить специфику деятельности креативной группы в структуре рекламного агентства;

Объект исследования – рекламное агентство.

Предмет исследования – деятельность креативного отдела рекламного агентства.

Методы исследования:

• анализ теоретических источников;

• включенное и невключенное наблюдение.

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..………..……..2

I. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ…4

1.1. Виды, функции и структура рекламного агентства…………...………..4

1.2. Организация деятельности рекламных агентств…………………...….14

II. ХАРАКТЕРИСТИКАА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КРЕАТИВНОГО ОТДЕЛА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА……………………………………………....22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..29

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА…………………………………………31

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА



1. Роджерс, Н. Путь к целостности: человеко-центрированная терапия на основе экспрессивных искусств / Н.Роджерс. – Вопросы психологии. – №1. – 1995. – С. 45 – 53.

2. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 543 с.

3. Уоллес, Г. Когнитивная психология. / Г. Уоллес. – М.: Дорея, 1995. – 82 с.

4. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с.

5. Гилфорд, Дж. Методики исследования социального интеллекта. / Дж. Гилфорд. – СПб.: Питер, 2000. – 134с.

6. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шакурин, В.Г. Рекламная деятельность: уч. для студентов ВУЗов. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шакурин. – М.: Информ.- внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.

7. Огилви, Д. Ломая стереотипы. / Д. Огилви; пер. с англ. Гостева А., Новикова Т. – М.: Эксмо, 2003. – 297 с.

8. Стоун, М., Дейвис, Д., Бонд, Э. Прямой маркетинг: пособ. Для маркетолога и специалиста по рекламе. / М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд / Пер. с англ. В.В. Козлова. – Минск: Амалфея, 2003. – 448 с.

9. Шарков, Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП- Холдинг, 2007. – 2007. – 216 с.

10. Ротенберг, В. Парадоксы творчества. / В. Ротенберг // www.kreakratia.ru [эл. ресурс]. – 2003. – режим доступа: http: //www.kreakratia.ru / page.asp?m = 1845

11. Катернюк, А.В Практическая реклама / А.В.Катернюк. – Ростов на Дону Феникс, 2008. – 428 с.

12. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: уч. для ВУЗов / под общ. ред. Г.Л. Башева. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 736с.

13. Огурчикова, П.К., Падейского В.В., Сидоренко В.И. Мастерство продюсера кино и телевидения / П.К.Огурчикова [и др.]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 86с.

14. Васильева, Н.В. Реклама для всех. / Н.В. Васильева. – Минск: Тесей, 2003. – 224с.

15. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы. / Л.Л. Геращенко. – М.: ИД «Диаграмма», 2006. – 85 с.