Готовая дипломная работа

Цель исследования показать, что грамотное создание фирменного стиля очень важное звено в формировании положительного образа компании у потребителей.

Задачи:

1.Изучить индивидуализацию фирменного стиля компании ООО «МАРС»;

2.Изучить разработку фирменного стиля этой компании;

3.Рассмотреть технологии конструирования фирменного стиля;

4.Показать, какой из носителей фирменного стиля подходит компании ООО «МАРС»;

5.Изучить Элементы фирменного стиля, теорию;

Объект исследования – функциональная целесообразность фирменного стиля.

Предмет исследования – профессиональная деятельность ООО «Марс».

Степень научной разработанности темы исследования: следует отметить, что изученность данной темы весьма ограниченна не смотря на то что данные рекламные коммуникации развиваются в России на протяжении долгого времени. Тема рекламы изучалась и рассматривалась известными авторами Кортлендом Л. Бове и Уильямом Ф.Аренсом в книге «Современная реклама». Авторам удалось тщательно разработать методологию и методику в этой книге, уйти от академической сухости, изучив тему очень подробно с конкретными примерами из практики мировой рекламы.

Введение 2

Глава 1. Индивидуализация фирменного стиля и технологии конструирования 5

1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля 5

1.2 Элементы фирменного стиля 10

1.2.1 Товарный знак и слоган, фирменный блок, фирменный герой 11

1.2.2 Фирменные цвета и шрифт 20

1.2.3 Бренд-бук 30 1.3 Носители фирменного стиля 34

Глава 2. Разработка фирменного стиля компании ООО «МАРС» 40

2.1 ООО «МАРС» 40

2.2 Разработка фирменного стиля компании 42

2.2.1 Позиционирование 42

2.3.1 Создание основных элементов фирменного стиля 44

2.3 Применение элементов фирменного стиля в рекламе 53



Заключение











Список литературы

1. А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2004.

2. Багиев Г.Л, Моисеева Н.К., Черенков В.И. «Международный маркетинг». Учебник для ВУЗов. СПб.: Питер, 2008.

3. Баранов В.М. и др. Рекламное право. – Н. Новгород: Нижегородская правовая академия, 2002.

4. Бизнес курс. МВА. Основы менеджмента. Межкультурный менеджмент. – М.: Попурри, 2004.

5. Блинов А.О. Мотивация персонала корпоративных структур Маркетинг. 2001. № 1.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Фаир-Пресс, 2001.

7. Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие / Л. Геращенко. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006.

8. Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. Вершина, 2003.

9. Горкина М, Мамонтов А, Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR, Альпина Бизнес Букс, 2009.

10. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. Нева, 2003.

11. Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002.

12. Дохлов Д. В. Законодательство о рекламе сегодня СПб.: НЕВА, 2004

13. Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе. РИП-Холдинг, 2006.

14. Имшинецкая Ия. Территория торговой марки. РИП-Холдинг, 2005.

15. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М.: Изд-во РАГС, 2000.

16. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004.

17. Котлер Ф. Маркетинг.Менеждмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006

18. Котлер Ф. Международный маркетинг. М.: Олимп-Бизнес, 2008 г.

19. Лебедев А.Г., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995

20. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

21. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама / СПб.: Питер, 2004

22. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е , испр., М.: Едиториал УРСС, 2004

23. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2005.

24. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2001

25. Мюррей А. PR. Гранд, 2003.

26. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005.

27. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность учебник для студентов ВУЗов. – 6 изд. Перераб и доп. – М.: Издательская торговая корпорация «Дашков и Ко»

28. Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца. Питер, 2005.

29. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

30. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.

31. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: SmartBook, 2009

32. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: «РИП-холдинг», 2002.

33. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. Питер, 2004.

34. Райс Эл, Райм Л. 22 закона создания бренда. АСТ, 2004.

35. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа планирование, интегрированные коммуникации / Пер. с англ. А.Ю. Заякина; Под ред. Джона Филипа Джоунса - М.; СПб.; Киев: ИД «Вильямс», 2005

36. Ромат мат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008

37. Руделиус У. и др. Маркетинг. 1-е российское издание. М.: ДеНово, 2001.

38. Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004

39. Уэллс У., Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – 7 изд. СПб.: Питер, 2008.

40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000.

41. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. 2008.

42. Хеллер С. Анатомия дизайна. Скрытые источники современного графического дизайна. Аст, 2008.

43. Шейнов В. П. Психология влияния. М.: 2002

44. . К.Антипов. Европейская система саморегулирования рекламы. Полезный опыт зарубежного рекламного сообщества.// БОСС, №1, 2000.

45. Долбежкин В. А. Этические нормы и стандарты в сфере маркетинговых коммуникаций // Московский Комсомолец, 01.03.2005

46. Мосичева Е. Зиглина Т. «Среднего не дано» // Индустрия рекламы №7, 2007

47. Поляков Ю. Европейский процесс и средства информации// Законодательство и практика масс-медиа, № 1, 2002

48. Сейфуллаева Э.Б., Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2006

49. Хофстеде, Г. Мотивация, лидерство, и организация: применимы ли американские теории в других странах // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Менеджмент .- 2006 .- N 4 .- C. 134-162

50. Ст.1 Товарный знак и знак обслуживания. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара» , №3520-1 от 1992-09-23

51. E. Poмaт. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности [http://www.inventech.ru]

52. Антропова Т., Мурад А. В чем причины «креативной недостаточности» Интернет - рекламы. [http://iptv.com.ua/ashow_ 4593.html]

53. Аренс Б. Современная реклама [http://www.gumer.info]

54. Бугрим В. Виды регулирования рекламной деятельности [http://www.medialaw.ru]

55. Вугман А. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста [http://www.inventech.ru]

56. Международный кодекс рекламной практики [www.Respect-Reklama.ru]

57. Новости он-лайн. Итар-Тасс [http://www.itar-tass.com]

58. Ромат Е. Регулирование рекламной деятельности, 2008 [http://www.inventech.ru]

59. Феликс Шарков: Фирменный стиль организация: вопросы теории и проблемы формирования,2009 [http://viperson.ru]

60. http://www.tova
ieznaki.ru/library/articles/questions

61. http://blogbrandaid.com/branding_news/pravilnyiy-slogan/