Готовый отчет по практике

В результате прохождения учебно-ознакомительной практики была произведена подготовка к углубленному изучению общепрофессиональных и специальных дисциплин. Были получены представления об экономике России, о современном предприятии и экономической среде предприятия, о роли экономиста-менеджера в управлении предприятием.

После проведения литературного обзора, касающегося вопросов международного маркетинга предприятия, можно сделать следующие выводы.

Организация маркетинговой программы занимает важное место в системе управления предприятием и экономики в целом, поскольку содержит рекомендации по организации и осуществлению предпринимательской деятельности, являясь основой при разработке общей управленческой стратегии и принятия квалифицированных решений.

Маркетинг международной фирмы направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков. Речь, тем не менее, идет о деятельности в международном масштабе, т.е. о производстве, сосредоточенном на предприятиях, расположенных в разных странах, но объединенных единым титулом собственности, принадлежащей материнской компании, выступающей как организационно экономический центр управления. Материнская компания определяет виды и объемы продукции, выпускаемой производственными заграничными филиалами дочерними компаниями, а также закрепляет за ними важнейшие рынки сбыта.

Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется в глобальном масштабе компанией и охватывает технологический процесс в целом, в особенности в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными заграничными компаниями международной фирмы.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин. С учетом риска, присущего деятельности по международному маркетингу, фирме следует подходить к принятию решений в этой области последовательно и комплексно.

Во-первых, необходимо разобраться в международной маркетинговой среде, и в частности в особенностях системы международной торговли.

Во-вторых, фирма должна решить, какой процент общего объема своих продаж она будет стремиться осуществить на внешних рынках, будет ли она действовать всего в нескольких или сразу во многих странах и в странах какого типа она хочет работать.

В-третьих, ей предстоит решить, на какие конкретные рынки следует выйти, а это требует оценки вероятного уровня доходов на вложенный капитал в сопоставлении со степенью существующего риска.

В-четвертых, фирме предстоит решить, как именно выходить на каждый привлекательный для нее рынок - с помощью экспорта, совместной предпринимательской деятельности или прямого инвестирования.

Введение

Глава 1. Сущность международного маркетинга

1.1. Развитие внешнеэкономической деятельности

1.2. Сущность международного маркетинга

Глава 2. Интернационализация мирового хозяйства и новые приоритеты международного маркетинга

Глава 3. Среда международного маркетинга

3.1. Изучение среды международного маркетинга

3.2. Экономическая среда

3.3. Политико-правовая среда

3.4. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок

Заключение

Список используемой литературы

Библиографический список

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: Междунар. отношения, 1984.

2. Герчикова И.Н. Маркетинг. Ч.1. Методические рекомендации по организации маркетинговых исследований. М., "Факт", 1991.

3. Даниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Пер.с англ. - М.: "Дело Лтд", 1994.

4. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности (терминологический словарь) /Под ред. П.С. Завьялова.- М.: Междунар. отношения, 1992.

5. Концепция международного маркетинга. Сейфуллаева М.Э. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - №1.

6. Интернациональная экономика России как предпосылка реализации международного маркетинга. Сейфуллаева М.Э., Сейфуллаева З.Б. // Маркетинг в России и за рубежом. 2000 - №2.

7. Факторы эффективности экспорта российских предприятий. Медведев П.М. // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №5.

8. Исследование рынков в практике международного бизнеса. Акулич М.В. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - №5.

9. Кретов В.И. Маркетинг на предприятии. М. 1994 г

10. Бернар И., Колли Ж.-К. Толковый экономический и финансовый словарь: В 2-х т. М., 1994. Т. 1-2.

11. Ройзенберг Б. А. Основы экономки и предпринимательства: Учеб. пособие. В 2 кн. М., 1993.

12. Семина М. В. Основы экономической теории: Курс лекций. Уфа, 1994. Ч. 1.

13. Маркетинг в России: Образование. Исследования. Консалтинг: Сборник / под ред.: И.С. Березин и Д.А. Шевченко ; Кол.авт. Гильдия маркетологов . - М. : РГГУ, 2004.

14. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга : учеб пособие / Р.Б. Ноздрева; Кол. авт. Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т) . - М. : РОССПЭН, 2004.

15. Филонова Л.К. Применение методов международного маркетинга на российском рынке промышленных изделий: (На примере ОАО "Московский завод тепловой автоматики") / Л.К. Филонова и Рос. гос. гуманитарный ун-т. Ин-т экономики, упр. и права. Каф. мировой экономики ; науч. рук. Ю. С. Бегма . - М. : [б.и.], 2004.

16. Воробьев А.К. Принципы маркетинга во внешнеэкономической деятельности. - М.: 2002.

17. Зотеев Т. Внешнеэкономические связи России. – М., 1996.

18. Богачева О. Экономический подъем США. – М., журнал «Мировая экономика и международные отношения». – 1997 - № 2.

19. Брагина Е. Мировая промышленность, статистика и динамика. – М., журнал «Мировая экономика и международные отношения». – 1995. - № 5.

20. Потемкин А. Проблемы вхождения России в мировое хозяйство. Журнал «Международная жизнь». – 1996. - № 10.

21. Соколинский В. Экономическая политика России: проблема выбора. – М., журнал «Мировая экономика и международные отношения». – 1998. - № 4.

22. Соколов В. Структура российской экономики и ее включение в мирохозяйственные связи. – М., журнал «мировая экономика и международные отношения». – 1996. - № 12.

23. Эльянов А. Россия на пути в новейшую цивилизацию мирохозяйственных аспектов. – М., журнал «Мировая экономика и международные отношения».- 1996. - № 11, 12.

24. Пахомов С. Б. Международный маркетинг. М.: Изд. центр «Анхил», 1993.

25. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.