Готовый реферат

Введение

Информация, а точнее — возможность донести ее до целевой аудитории в определенном качестве (место, время, способ и методы подачи), сегодня превратилась в особого рода товар — товар, «наполненный» самой высокой технологией и чрезвычайно ценный. Управление общественными отношениями (ПР) не может существовать без возможности донести свои теоретические построения (ПР-сообщения) до соответствующих целевых аудиторий. И посредником, связующим звеном в системе построения общественных коммуникаций являются средства массовой информации.
Различные СМИ, формируя информационную среду, призваны удовлетворять информационные потребности социума. При этом СМИ располагают огромными внутренними ресурсами воздействия на органы государственной власти, бизнес-структуры, отдельные социальные слои и на общество в целом. Недаром во всем мире СМИ называют «четвертой властью», с которой ПР-службам необходимо создавать и поддерживать позитивные связи. Иными словами, любая ПР-акция состоит прежде всего в коммуникации со СМИ. К средствам массовой информации относят информацию, а точнее — возможность донести ее до целевой аудитории в определенном качестве (место, время, способ и методы подачи), сегодня превратилась в особого рода товар — товар, «наполненный» самой высокой технологией и чрезвычайно ценный. Управление общественными отношениями (ПР) не может существовать без возможности донести свои теоретические построения (ПР-сообщения) до соответствующих целевых аудиторий. И посредником, связующим звеном в системе построения общественных коммуникаций являются средства массовой информации.
Различные СМИ, формируя информационную среду, призваны удовлетворять информационные потребности социума. При этом СМИ располагают огромными внутренними ресурсами воздействия на органы государственной власти, бизнес-структуры, отдельные социальные слои и на общество в целом. Недаром во всем мире СМИ называют «четвертой властью», с которой ПР-службам необходимо создавать и поддерживать позитивные связи. Иными словами, любая ПР-акция состоит, прежде всего в коммуникации со СМИ. К средствам массовой информации относят печать, радио, телевидение, а также кинематограф, звуко-, видеозапись и телетрансляция. [3, с. 45]

План:

Введение
1. Телевидение и «Паблик рилейшнз»
2. Специфика телевидения как наиболее мощнейшего средства коммуникационного процесса
3. Особенности подготовки материалов для телевидения с учетом специфики и рейтинга программ
3.1 Видео-ньюз-релиз
3.2 Кабельное телевидение
3.3 Уровень телесети
3.4 Уровень местных телестанций
3.5 Кинофильмы
3.6 Телеконференци
Заключение
Список литературы

Заключение

В отличие от прессы, вещающие из Москвы каналы радио и телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского информационного пространства, сохранив широкую аудиторию. Значительно возросла роль региональных каналов радио и телевидения, а также кабельного ТВ, поскольку они ориентированы на интересы местного населения. В ПР-работе они могут оказаться более эффективными при меньших затратах. [3, с. 45]
Телевизионные шоу живут и умирают согласно своему рейтингу. При отборе программ и их содержания доминирует ментальность «набора очков», особенно на телесетях. Зрительские привычки нескольких тысяч американцев, зафиксированные Nielsen, Arbitron и другими рейтинговыми службами, определяют, какие программы смогут увидеть все телезрители. Обоснованием служат деньги. Телесети и местные станции определяют цены, которые они берут за показ рекламных роликов, на основе предполагаемой величины аудитории, смотрящей программу в то время, когда показывается ролик. [1, с. 301]

Список литературы

1. Аги У. Самое главное В PR / Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д.;
Пер. С англ. — СПб.: Питер, 2004. — 560 с.;
2. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. — 480 с.;
3. Управление общественными отношениями: Учеб. пособие/ Ю.К. Федулов, Н.О. Воскресенская идр.; Под ред. Ю.К. Федулова. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 153 с.