Готовый реферат

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу на городских улицах.
Маркетологам часто приходится сталкиваться с тем, что реклама, на которую потрачены значительные средства, зачастую не выполняет своей основной функции - привлечения потребителей к рекламируемому продукту.
Условия рыночных отношений, вынуждают искать эффективные способы воздействия на потребителя, формировать общественное мнение вокруг тех или иных товаров. Особенно острой эта проблема становится в условиях перепроизводства, когда предложение превышает спрос. Тогда единственным механизмом реализации товара и, следовательно, выживания фирмы, является возможность влиять на мнения людей о том, как надо жить, на систему общесоциальных ценностей.
Реклама должна быть функциональной, то есть она должна выделять и подчеркивать те характеристики продукта или услуги, которые являются наиболее важными и привлекательными для той группы потребителей, на которую ориентирован данный продукт или услуга.
Реклама должна быть оригинальной, то есть привлекать к себе внимание потребителя некой нестандартной идеей и выделяться на фоне большого потока рекламной информации.

Введение 2
1. Место рекламы в современной жизни общества 4
2. Специфика и природа образности в искусстве танца. 6
3. Зрелищность в рекламе 11
Заключение 23
Список использованной литературы: 24

Подводя итог данной работе, можно сделать вывод, что танцу нужно на порядок меньше времени, чем любому драматическому спектаклю, использующему слова, чтобы рассказать историю. Поэтому именно танец в век рекламных технологий имеет гораздо больше шансов быть замеченным и понятым, нежели любые слова, о тотальной утрате смысла которых говорили все девяностые годы. Самые догадливые в это время работали над своим телом, которое в умелых руках может и кричать, и разговаривать.
В сегодняшнем интересе к танцу важна не мода на какой-то определенный стиль, а подсознательная борьба против инерции: великая опасность телетехнологий заключается в том, что тело больше не нуждается в движении, которое обеспечит пищей: все можно получить с доставкой на дом через интернет. Определяющим моментом становится воля к обретению "невиртуальности", уверенности собственного "Я".
Современный танец с его мощной подпиткой уличной, массовой культурой является тем самым необходимым "лекарством", в котором нуждаются засидевшиеся перед телеэкраном зрители.

1. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: Довгань, 2001. -350 с.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: Фаир-Пресс, 2001. – 450с.
3. Васенина Е. Танец как доказательство существования человека. // Новая газета. - №87. - 25 ноября 2002 г. – С.34
4. Королева Э.А. Танец, его происхождение и методы исследования. // Советская этнография. - №5. - 1999 г. С.56
5. Мокшанцев Р. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, 2000. – 384 с.
6. Сунделевич И. Современный танец из России на фестивале "Эволюция 02". // Молодежь Эстонии. - №51. - 2 марта 2002 г.
7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000.
8. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. - М.: "Рус партнер ЛТД", 2004. – 280 с.