Готовый реферат

Реклама была, есть и будет всегда. В любой стране, при любом строе и на любом уровне развития. Реально существуют два подхода к
изучению рекламы: «изнутри» и «снаружи». Рекламой «изнутри» занимаются практики рекламного дела, обобщающие свой опыт в научных,
методических работах, или такие теоретики, которые служат развитию рекламной практики. «Снаружи», т. е. как бы со стороны, рекламу
рассматривают культурологи, философы, историки, социологи. Их цель — фиксировать и анализировать изменения в социокультурном
пространстве, так или иначе связанные с феноменом рекламы.
В фокусе и тех и других находится кругооборот, называемый рынком, — по теории маркетинга место встречи продавца (товара) и
покупателя, целью, которой является товарно-денежный обмен, а условием, ей способствующим, — реклама. Но если усилия первой группы
исследователей направлены на то, чтобы сделать этот кругооборот с помощью эффективной рекламы более энергичным, то задача другой
группы — понять, Какие «круги по воде» расходятся от него, то есть значение рыночного коловращения для всего общества и тех его
областей, которые напрямую с рынком не связаны (наука, искусство, религия, нравственность, общественный строй). Но с чем косвенная
связь более чем очевидна. Актуальность исследования рекламного воздействия также обусловлена тем, что рекламные практики стараются
втянуть в рыночный кругооборот и эти сферы жизни, в то время как занимающие иную позицию ученые пытаются оградить культуру от
девальвирующего ее ценности рыночного влияния.
Руководители рекламных служб России, опрошенные в сентябре 2000 г., среди проблем, препятствующих развитию рекламного бизнеса,
называли низкий спрос на рекламные услуги у отечественных товаропроизводителей (52,5 % опрошенных), высокие налоги (47,0 %), высокую
конкуренцию на рынке рекламных услуг (32,5 %), а также проблему нехватки квалифицированных кадров (41,6 %). Пожалуй, к сказанному
следует добавить и такие «чисто русские» проблемы, как несовершенство законодательства о рекламе и, как следствие, высокий уровень
«неправдивости» рекламы, низкий уровень доверия граждан к ней. Также проблема рекламного рынка во всех странах — проблема
эффективности рекламы. Мы постараемся рассказать об одной из форм рекламного воздействия – рекламе на радио. Актуальность данного
метода рекламного воздействия обусловлена тем, что в настоящее время, большую по аудитории часть радиоэфира составляет, так
называемый «FM –диапазон». Основные слушатели которого – молодежь и так называемые «референтные» группы потребителей. Поэтому моя
работа призвана помочь разобраться с влиянием восприятия радиорекламы на аудиторию.

Введение 3
1. Радио – как средство распространения рекламы 5
2. Преимущества радиорекламы 7
3. Особенности восприятия радиорекламы 9
4. Оценка эффективности радиорекламы 13
Заключение 17
Литература 18

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - рекламы. Мы сталкиваемся с
рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим или
слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по
радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем
“Pepsi”, читаем “Cosmopolitan”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами Внешторгбанка, подключаемся к «Джинс» - да мало ли что
еще. Не приходится говорить о том, что выбираем мы исключительно “отрекламированных” президентов - никто не поставит на “темную
лошадку”.
Хотелось бы, чтобы только она не превратила нас в бездумных роботов, которые автоматически реагируют на то или иное рекламное
объявление. А со стороны производителей она была произведением искусства, в которое они вкладывают свою душу. И чтобы реклама, стала
таким же символом нашей эпохи, как и все что, творится в нашем безумном мире.

1.Зазыкин ВТ. Психология в рекламе. М., 1992.
2. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер: с франц. М.: Рудомино,1995.
3.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год
4.Основы рекламы. Конспект лекций.- Ростов н/Д: Феникс, 2005 г.
5.Е.Л.Головлева. Основы рекламы. – Москва. Феникс, 2005 г.
6. Дейян А. Реклама. М., 1993.
7. Ривс Р. Реальность в рекламе: пер. с англ. М.Северо, 1992