Готовая курсовая работа

В условиях перехода российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.
Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики.
Объектом исследования данной работы является понятие рекламы и ее роль в маркетинговой практике.
Предмет исследования – основные теоретические и практические подходы к понятию рекламы, рекламной деятельности и использованию в стимулировании сбыта.
В этой связи можно выделить цели и задачи при написании данной работы.
Цель данной работы: рассмотреть рекламу как один из видов стимулирования сбыта фирмы.
Задачи:
1. Анализ основных теоретических и методологических подходов к определению и оценке понятия рекламы в маркетинге.
2. Выявление основных методик и средств распространения рекламы в маркетинговой практике.
Структура данной работы состоит из трех разделов. В первом разделе рассматриваются роль и значение рекламы в жизни общества, основные тенденции развития рекламной деятельности.
Второй раздел описывает рекламные средства, наиболее часто используемые в маркетинговой практике.
В третьем разделе описывается оценка эффективности рекламной кампании, даются выводы.
Степень изученности вопроса: Ф. Котлер, Э.А. Уткин, С.В. Мхитарян.
Публикации многих авторов в таких журналах, как «Рекламные технологии», «Маркетинг», «Новости торговли» рассматривают понятия рекламы и рекламной деятельности организации в современных условиях при помощи инструментов организационного маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1. История происхождения рекламы 5
1.2. Понятие рекламы и ее основные функции 11
1.3. Классификация рекламы 18
2. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА В МАРКЕТИНГЕ 25
2.1. Реклама в СМИ 25
2.2. Наружная реклама 28
2.3. Стимулирование сбыта 30
2.4. Паблик рилейшнз 32
3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40