Готовая лекция

Маркетинговый комплекс представляет собой набор поддающихся управлению и контролю со стороны фирмы переменных факторов маркетинговой деятельности, к числу которых относятся товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики.
Современный рынок все в большей степени становится рынком покупателей. Именно они диктуют свои условия, касающиеся утилитарных характеристик продукта, его надежности и долговечности, а также удобств приобретения товара.
В этих условиях перед фирмой встает задача придания соответствия всех элементов коммерческой деятельности друг другу с учетом динамической взаимосвязи с рыночным окружением. Фирма модифицирует свою ценовую стратегию, стремится переходить на многоканальный сбыт, меняет стратегию продвижения. Подобные действия невозможны без кардинального пересмотра самой философии предпринимательства.

Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине …………………………………… 31
Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций ……………….. 31
Тема 2. Социальная роль рекламы …………………………………………….. 45
Тема 3. Эволюция рекламы и основные тенденции рекламного процесса …. 53
Тема 4. Рекламный рынок ……………………………………………………… 65
Тема 5. Планирование деятельности субъекта рекламного рынка ………….. 71
Тема 6. Формирование рекламного бюджета …………………………………. 78
Тема 7. Управление и контроль в рекламе ……………………………………. 91
Тема 8. Эффективность рекламы ……………………………………………... 100
Тема 9. Телевизионная реклама ………………………………………………. 110
Тема 10. Особенности использования рекламы в прессе …………………… 117
Тема 11. Радиореклама ………………………………………………………… 126
Тема 12. Реклама на месте продаж ………………………………………….... 132
Тема 13. Устная реклама ……………………………………………………..... 136
Тема 14. Наружная реклама ………………………………………………….. 139
Тема 15. Нормативно-правовая база рекламной практики ………………….. 142
Раздел 5. Словарь терминов (глоссарий) ..................................................................... 148
Раздел 6. Материалы тестовой системы ...................................................................... 158