Готовая курсовая работа

Введение

Происхождение PR обычно увязывается с двумя видами деятельности: бизнесом и политикой. Технологическое, организационное и даже концептуальное формирование PR в сферах бизнеса и политики шло фактически одновременно и вполне может быть представлено в виде двух параллельно идущих процессов, интенсивное сближение которых началось перед Второй Мировой войной. Однако, как представляется, этот общепризнанный канон становления PR несколько неполон, поскольку не учитывает еще одну сферу деятельности, в которой практически в то же время происходит не менее бурное развитие PR-технологии, достижения и даже терминология которой вошли в общий арсенал, стали широко заимствоваться в бизнесе и в политике. Речь идет о шоу-бизнесе, переживавшем, и опять-таки в США, в период между двумя войнами не менее интенсивное становление. Именно в это время окончательно сформировались идея сценического имиджа, технология «раскрутки» звезд, коллективов, программ и проектов, имиджевая реклама, стилистика publicity как скандала, бродвейская модель спектакля и его информационного продвижения и многое другое.
Сегодня на рынке PR-услуг совсем немного по-настоящему сложившихся агентств. И дело тут не в том, что всякий бизнес в России требует воистину героических усилий. Дело в том, что русский ум пока не в состоянии понять, зачем нужны PR, если есть реклама, и чем они вообще отличаются друг от друга. Отсюда - монополизация рынка PR и рекламы некоторым весьма ограниченным кругом агентств. На мой взгляд, сегодняшнее состояние на PR-рынке можно охарактеризовать одной фразой (правда, позаимствованной мною у одного нетривиального автора):"Время сдается, пространство сдается..." Позволю себе процитировать одного из столь популярных сегодняшних писателей, пишущих о PR, Виктора Пелевина: "Чем торгуют люди, которых мы видим вокруг? Тем, что совершенно нематериально. Эфирным временем и пространством - в газетах или на улицах... Соединить пространство и время через четвертое измерение первым сумел физик Эйнштейн... А сейчас это делается очень просто - одна минута эфирного времени в прайм-тайм стоит столько же, сколько две цветных полосы в центральном журнале. То есть деньги и есть четвертое измерение".
На нашем PR-рынке сложилась уникальная ситуация - пиар как кампания сейчас необходим прежде всего пиару как организации. Это одна из главных тенденций развития PR в России. Складывается впечатление, что только на период выборов PR становятся именно тем, чем он должен быть - наукой и искусством информирования общественности. Причина этого - в неправильной политике самих пиар-служб. Российские PR-службы сконцентрировали свое внимание исключительно в политической сфере возможного приложения своих усилий.

Оглавление

Введение 3
1. История Public Relations, как науки 5
2. Влияние американского PR на становление науки в России 7
3. Возникновение PR в России XVIII – XIX веках 11
4. Этапы истории PR в России и в мире 15
5. PR в XXI веке 19
6. История «черного пиара» в России 21
7. Обзор деятельности по связям с общественностью в России 24
8. Тенденции развития PR в России 28
9. Тенденции маркетинговых коммуникаций в России 34
Заключение 42
Литература 44

Заключение

Комплекс паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) становится все более значимой областью деятельности российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 100-летнию историю существования в США, теперь пиар-сервис уверенно завоевывает жизненное пространство в России.
Состояние данной сферы непосредственно связано с уровнем экономического развития страны, интенсивностью демократических преобразований, вхождением в мировое информационное пространство, где благополучие компании или конкретного лица напрямую зависит от "обратной связи" - их отношений с общественностью.
До начала 90-х годов бизнес паблик рилейшнз в России находился в тени рекламного рынка. Серьезное развитие РR-услуги здесь получили лишь в 1994-1995 гг. По мнению В. Моисеевой, генерального директора агентства "Имиджленд PR", пиар-коммуникации у нас прошли три эволюционных этапа.
Первый (1988-1991 гг.) - зарождение рынка паблик рилейшнз, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московских отделений международных агентств. Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые РR-услуги.
Второй этап (1991-1995 гг.) - стадия роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к отечественным условиям, начинают проводить крупные РR-мероприятия и информационные кампании. Наиболее активно развивается политический консалтинг. Летом 1991 г. рождается первое корпоративное объединение - Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Появляются первые учебные курсы и соответствующие программы в МГИМО (У), МГУ, ГАУ. (Специальность "022000 - связи с общественностью" была утверждена Госкомвузом в 1995 г.)
Третий этап начинается с 1996 года и характеризуется качественным скачком в развитии паблик рилейшнз. На это оказывают влияние формирующийся информационный рынок, меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами. На качественное изменение РR-рынка существенно повлияли: завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финансовых пирамид; расширение и усложнение практики избирательных кампаний, ставших одной из наиболее капиталоемких областей РR-консалтинга; дифференциация рынка информационных каналов и возникновением новых секторов прессы, где стал появляться современный подход к работе с информацией; кризис доверия к СМИ со стороны общества, что обусловило необходимость создания поля повышенной информационной достоверности.
В 1997 г. Российская Ассоциация по связям с общественностью стала членом Европейской Конфедерации PR (CERP). Признание РАСО на международном профессиональном рынке выразилось в тесном сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA), представительством в жюри интернационального конкурса "Мировые золотые награды" под эгидой международной ассоциации PR (IPRA). На протяжении всех трех периодов своего становления бизнес паблик рилейшнз у нас действовал в различных общественных секторах. Сегодня в России можно наблюдать, в той или иной мере, сформировавшиеся сферы PR: корпоративный, финансовый, кризисный, политический, правительственный пиар, паблик рилейшнз в промышленности, коммерции и другие.
За прошедшее десятилетие произошла институционализация отрасли, регулярно проводятся научные встречи, дискуссии, семинары. Одновременно в 90-е годы пиар стал научной дисциплиной, одним из важнейших направлений вузовской подготовки, появились специализированные кафедры. За десять лет его развития вышло в свет немало учебных изданий.

Литература

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001. - 148 с.
3. Блажнов Е. Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений и общественных отношений: Учеб. пособие для деловых людей. - М.: ИМА-Пресс, 1994. - 158 с.
4. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 318 с.
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 1998. - 218 с.
6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
7. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. -178 с.
8. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2001. - 214 с.
9. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2001. - 194с.
10. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 1996. - 285 с.
11. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. - М.: Смысл, 1999. - 153 с.
12. Катлип С. и др. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Вильямс, 2000. - 624 с.
13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с.
14. Максимов А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: Российский опыт. - М., 1999. - 199 с.
15. Мехлер Г.А. Власть и магия PR. – М.: Академия, 2007, 354 с.
16. Мирошниченко А.А. Public Relations в общественно-политической сфере. - М., 1998. - 264 с.
17. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2001. - 376 с.
18. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2001. - 628 с.
19. Пониделко А.В., Лукашев А.В. "Черный PR" как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. - СПб.: Третье тысячелетие, 2000. - 176 с.
20. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 198 с.
21. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: Технология и эффективность. - СПб., 2001. - 216 с.
22. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб., 1999. - 444 с.