Готовая курсовая работа

Введение

Актуальность исследования. Корпоративная пресса прочно вошла в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского, так и глобального. В основу явления легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера. Корпоративное издание, как сегментированное по содержанию и аудитории, является удачным коммуникационным решением на фоне «белого шума» - одной из основных проблем, сопровождающих развитие традиционных каналов коммуникации. Корпоративная периодика становится выразителем культуры сообществ и играет значительную роль в выстраивании социальных связей в различных сегментах корпоративных отношений. Повышение эффективности через диверсификацию бизнеса – один из постулатов экономической теории постфордизма. Однако такая модель замкнута на использование труда квалифицированных работников, участвующих в выработке корпоративных решений. Использование корпоративного издания как эффективной коммуникационной базы в условиях гибкого производства – еще одна современная тенденция.
Наконец, нынешний уровень развития технологий настолько снизил стоимость выпуска собственного издания, что это стало доступно не только крупным, но также и средним и малым компаниям. Кроме того, с развитием коммуникационных возможностей появились такие новые формы корпоративных СМИ, как внутренняя электронная сеть (интранет) и электронные рассылки.
Рынки корпоративных изданий в России и на Западе растут взрывными темпами. Корпоративная пресса стала сегодня в России едва ли не самым многочисленным и капиталоемким отрядом периодической печати. По некоторым оценкам рынка, объем средств, которые ежегодно тратятся издателями на выпуск корпоративной прессы, приближается к 65 миллиардам рублей. Однако до сих пор не создан более-менее точный перечень корпоративных изданий: многие компании стремятся не афишировать наличие внутрикорпоративной прессы, считая это сугубо внутренним делом.
По данным Ассоциации корпоративных СМИ России, в стране сегодня издается более пяти тысяч корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в десятки миллионов экземпляров, ежегодные затраты на их производство и распространение превысили миллиард долларов.
Корпоративная пресса демонстрирует устойчивый рост даже на фоне глобального экономического кризиса и рецессии. Исследователи полагают, что «налицо новый экономический тренд: чем сложнее общая экономическая ситуация, тем охотнее корпорации тратят деньги на собственные издания: именно они позволяют максимально контролируемо и эффективно доносить как ключевые сообщения компании, так и необходимый бэкграунд».
Основная проблема российского сегмента корпоративной печати заключается в том, что бурный рост во многом обеспечен тенденцией «импорта» управленческих технологий с Запада. Корпоративные издания как инструмент управления персоналом, продажами и репутацией, получили значительное развитие в таких странах, как США, Великобритания, Германия, Франция, Япония. Корпоративная пресса пользуется большой популярностью у крупнейших транснациональных компаний. Несмотря на богатейший опыт советских многотиражек, характер современной российской корпоративной печати изучен слабо, и многие коммуникационные проекты рисуются «с чистого листа». Сегодня мы можем говорить о существенном отставании теоретической и научной базы от реального развития корпоративного сегмента прессы. Растет номенклатура изданий, растут бюджеты корпораций на выпуск собственной периодики, при этом ни в России, ни на Западе еще не сложились комплексные теории данного явления.
Таким образом, актуальность темы нашего исследования обоснована глобальными масштабами явления с одной стороны, и общественной потребностью в изучении потенциала корпоративной прессы не только как инструмента коммуникационной деятельности корпораций, но и как социокультурного феномена.
Состояние научной разработанности проблемы. Как уже отмечалось выше, корпоративные СМИ на современном этапе своего развития мало изучены. Причина кроется в специфике этого вида масс-медиа. В большинстве своем корпоративные средства массовой информации – довольно закрытые издания, публикуемые и распространяемые внутри или среди клиентов компании, что создает определенные трудности для их широкого изучения.
В нашем исследовании, в первую очередь, используются труды отечественных специалистов в области истории, теории и практики российской журналистики. Всю использованную при подготовке работы научную литературу можно условно разделить на три группы.
Первую группу составляют фундаментальные труды теоретиков журналистики, таких, как П.С.Гуревич, Я.Н. Засурский, Е.П. Прохоров, В.В. Ученова.
Во вторую входят историко-журналистские работы, посвященные изучению многотиражных газет в советский период: И.Н. Байбаковой, Е.А. Блажнова, А.Ф. Измайлова, С. Индурского, И.Л. Лубковича.
Третья группа объединяет труды современных исследователей. Среди них: Л.Д. Алтунина, С.М .Гуревич, А.Г. Кононова, Я.М. Мендельбаум, Д.А. Мурзин, Ю.А. Носова, П.А. Петровский, Н.С. Сапелкин, В.А.Тищенко, О.В. Удод.
Цель исследования заключается в теоретическом обосновании вопроса о типологических особенностях корпоративного издания на примере газеты фирмы Лукой ОАО «Волга и Дон».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть генезис корпоративных средств массовой информации;
- изучить специфику корпоративных СМИ;
- рассмотреть функции корпоративных изданий;
- исследовать типологию современных корпоративных изданий;
- дать общую характеристика газеты «Волга и Дон»;
- рассмотреть жанровые особенности газеты «Волга и Дон»;
- изучить особенности системы рубрик в газете «Волга и Дон».
Объект исследования – корпоративные издания.
Предмет исследования - газета «Волга и Дон».
Материалы исследования. Материалом для нашего исследования послужили выпуски газеты «Волга и Дон» за 2008-2009 гг.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что материал данной работы вносит вклад в разработку вопросов об особенностях корпоративных изданий.
Практическая значимость. Материалы данной работы могут быть использованы в качестве дополнительного материала на лекциях по журналистике, менеджменту, PR и др. дисциплинам.

Содержание


Введение………………………………………………………………………….3
Глава I. Теоретические аспекты изучения корпоративных изданий…………7
1.1. Генезис корпоративных средств массовой информации………………….7
1.2. Специфика корпоративных СМИ………………………………………….10
1.3. Функции корпоративных изданий…………………………………………13
Глава II. Типологические особенности корпоративной
газеты ОАО «Лукойл» «Волга и Дон»…………………………………………16
2.1. Типология современных корпоративных изданий……………………….16
2.2. Общая характеристика газеты «Волга и Дон»……………………………18
2.3. Жанровые особенности газеты «Волга и Дон»…………………………...19
2.4. Система рубрик в газете «Волга и Дон»…………………………………..23
Заключение………………………………………………………………………31
Список литературы……………………………………………………………...34

Заключение
На основании вышеизложенного мы пришли к выводу, что основное предназначение корпоративных СМИ – выступать инструментом корпоративного управления. Низкая эффективность коммуникационных проектов, вызванная слабой самоидентификацией рынка, вынуждает специалистов данного сегмента действовать методом «проб и ошибок». Коммуникационная деятельность, связанная с массовой информацией, требует высочайшей ответственности, однако риски, связанные с выпуском корпоративных периодических изданий не всегда проанализированы достаточным образом.
Проблема современных российских корпоративных СМИ заключается также в том, что зачастую этот сегмент прессы рассматривается через призму смежных с журналистикой наук (PR , HR , маркетинг), что провоцирует чересчур линейные подходы. Воспринимая корпоративную прессу исключительно как инструмент профильной активности, современные корпорации упускают из виду то, что без профессионального журналистского подхода создание эффективного СМИ невозможно.
Однако даже при наличии вышеперечисленных проблем, современный рынок корпоративных СМИ ведет интенсивный поиск унифицированных подходов. Большое развитие получают специализированные агентства и профильные ассоциации, именно они выступают сегодня локомотивом развития данного сегмента.
Позитивными сигналами с рынка можно считать зарождающиеся технологии производства корпоративной прессы, в том числе уникальные программные продукты. Особые надежды специалисты, занятые в отрасли, возлагают на развитие рыночных механизмов саморегулирования рынка вследствие того, что издание корпоративных СМИ становится рентабельным бизнесом. Обнадеживает также тот факт, что рынок начинает предлагать комплексные корпоративные решения, основанные на выпуске корпоративных СМИ.
Развитие корпоративного сегмента печати неизбежно следует в русле непрерывного поиска баланса между социальной ответственностью изданий и их пропагандистским содержанием. Осознание необходимости поиска данных компромиссов не только в целях развития «свободы слова», но и в целях реального повышения эффективности издания (а, следовательно, коммерческой отдачи корпорации), уже сегодня дает плоды: владельцам СМИ важно не только получить напечатанный продукт, но также и быть услышанными.
При этом существенным фактором в работе над содержанием издания является понимание издателем цели выпуска того или иного корпоративного проекта. Целями могут быть: улучшение имиджа корпорации и продвижение собственного бренда в рамках лоббистской работы с «внешним миром»; изменение внутреннего климата в компании через коммуникационную работа с собственным персоналом; продвижение собственных продуктов и услуг посредством маркетинговых коммуникаций. При этом важно понимать, что не потенциальная аудитория определяет цель, а именно цель выступает основой для подбора целевых аудиторий. Построение типологической модели, основанной на целевом признаке, позволяет динамично подходить к различного рода корпоративным изданиям. Определение цели как основного фактора оптимизирует процессы планирования и контроля за эффективностью корпоративных СМИ.
При работе с корпоративными СМИ важно также понимать, что модели корпоративной культуры, зачастую «слепо» импортируемые с Запада российскими компаниями, не всегда в достаточной мере адаптируются к российской действительности. Есть случаи, когда менеджмент пытается подменить корпоративной культурой, основанной на принципах потребления и первопричине практической выгоде, существующую духовно-нравственную культуру. Такие эксперименты весьма опасны, поскольку заведомо несут в себе зачатки социокультурного конфликта.
Проблема имеет разрешение на уровне коммуникационных технологий. В России нет исторических традиций рыночного маркетинга, PR , HR . Однако в России есть богатое наследие в области журналистики и культуры. Эффективное развитие рынка корпоративных СМИ (а вместе с ними – развитие коммуникационной деятельности корпораций по перечисленным направлениям) невозможно без профессионального участия журналистики. И чрезвычайно важно, чтобы журналисты, приходящие в данную отрасль (или люди иных профессий, проходящие переподготовку), привносили в корпоративные СМИ лучшие традиции и опыт этики, культуры и ответственности коммуникационной деятельности. Тогда, при открытости рынка и готовности к качественному развитию, можно быть уверенным в том, что этот сегмент прессы обретет системность, стабильность и привлекательность.
Специфика корпоративных изданий зависит от направления деятельности управляющей компании. Так, к примеру, специфику корпоративной газеты «Волга и Дон» определяет нефтедобывающая деятельность акционерного общества.
Функции газеты «Волга и Дон» определяются целями и задачами, которое стоят перед корпоративными масс-медиа. Главные из них заключаются в позиционировании компании и укреплении отношений внутри коллектива.

Список литературы
1. Ампилов В.А. Современный газетный очерк. Минск, 2002.
2. Антонов В.И. Информационные жанры газетной публицистики. - Саранск, 2006.
3. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. — М., 2004.
4. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2005.
5. Бакулев Г.П. Массовые коммуникации. Западные теории и концепции. -М., 2005.
6. Бойко К.Г. Репортаж в газете. - М., 2004.
7. Воскобойников Я.С., Юрьев В.К. Журналист и информация. М., 2003.
8. Вьюник В.А., Тищунин В.Н. Информация как газетный жанр. М., 2005.
9. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. - М., 2003.
10. Гуревич С.М. Репортаж в газете. - М., 2003.
11. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. - М., 2007.
12. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М., 2001.
13. Журбина Е. Теория и практика художественно-публицистических жанров. - М., 2003.
14. Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров. – М., 2001.
15. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. - М., 2001.
16. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М., 2005.
17. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. - М., 2003