Готовая дипломная работа

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..….6

1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия…..8

1.1 Понятие стратегии………………………………………………………...8

  1.2 Этапы стратегического планирования………………………………..25

  1.3 Методы и подходы к разработке маркетинговой стратегии………...29

2 Анализ маркетинговой среды предприятия «Аптека плюс»…………………..32

          2.1 Характеристика предприятия «Аптека плюс»..………………………..32

2.2 Состояние охраны на предприятии  «Аптека плюс»…………..……...33

2.3 Анализ внутренней среды предприятия «Аптека плюс»……….……..37

2.3.1 Анализ технико – экономических показателей работы

предприятия «Аптека плюс»……………………………………………….37

2.3.2 Анализ финансового состояния ……………………………………...39

2.3.3 Анализ трудового потенциала………………………………………...49

           2.4 Анализ внешней среды предприятия «Аптека плюс»………..............52

2.4.1 Анализ макросреды предприятия……………………………..........52

2.4.2 Анализ микросреды предприятия……………………………..........58

      2.4.2.1 Анализ покупателей………………………………………………..58

2.4.2.2 Анализ поставщиков……………………………………………..…64

2.4.2.3 Анализ конкурентов………………………………………………..66

       2.5 Действующая маркетинговая стратегия……………………………….68

2.6 SWOT – анализ…………………………………………………………..73

3 Разработка маркетинговой стратегии предприятия «Аптека плюс»………….75

    3.1 Товарная стратегия …………………………………………………….76

    3.2 Стратегия ценообразования…………………………………………...80

    3.3 Формирование коммуникационной стратегии ………………………82

    3.4  Разработка бюджета маркетинга……………………………………...90

    3.5  Оценка эффективности маркетинговой стратегии…………………..91

Заключение………………………………………………………………………….94

Список использованных источников и литературы……………………………..97

Приложение………………………………………………………………………....99