Готовая курсовая работа

введение

в современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес.
по оценкам различных исследователей в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают
принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в
котором аудитория является потребителем образов, имиджей и симулякров. процесс гражданского выбора, голосование за того, или иного
политика так же приобретает виртуальный характер. как отмечает французский социолог ж. бодрийяр, «борьба за власть в информационном
обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. это борьба имиджей, которые создаются рейтингами,
имиджмейкерами и т.д. а сами политики необходимы лишь в качестве «информационных поводов». тем более что в условиях избирательной
кампании объемы подаваемой информации значительно возрастают. таким образом, становится все сложнее донести определенную
информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. в этой ситуации имидж
является «естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, информация передается как на
вербальном, так и на невербальном уровнях»
следовательно, актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, избирательной системой россии, развитием и
влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в
избирательных кампаниях, формированием политического рынка.
целью курсового проекта является комплексное исследование формирования и восприятия имиджа политического лидера. цель может быть
достигнута посредством решения следующих задач:
1. концептуализировать понятие имиджа политического лидера;
2. рассмотреть имиджевые характеристики, внешние компоненты в создании образа политика;
3. исследовать на конкретных примерах формирование имиджа политического лидера в россии.
объектом исследования является имидж политического лидера. предмет исследования - процесс формирования и восприятия имиджа
политического лидера в россии.
глава i. технологии создания имиджа политического лидера
с незапамятных времен человечество познало только три способа выдвижения лидеров: борьба за лидерские позиции в иерархии, которая
предполагает фактически насильственные способы их достижения; упорядоченное наследование по признакам родства, старшинства; выборы
по законам демократии, древней и примитивной или же современной, сложной и изощренной.
проблема политического лидерства - одна из центральных проблем современной политической психологии. ключевой вопрос здесь - что, какие
психологические механизмы побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому - отказывать в праве,
привилегии и ответственности на такое признание.
важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. имидж – объективный
фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса.
понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает «имитировать». а согласно толковому
словарю вебстера, имидж – это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. он является
мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью pr,
рекламы либо пропаганды. имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности,
поступков и заявлений социального субъекта.
значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей,
возможность психологического влияния на толпу. чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой.
формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. приемы могут меняться в
зависимости от обстоятельств.
имидж политика – это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. он возникает не спонтанно, а благодаря
целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды.
1.1. психологическая основа лидерства
в самом общем виде под социальным влиянием понимается процесс, через которое поведение одного или общности людей изменяет состояние
других людей. объект влияния - может изменить свои знания, верования и представления о каких-либо сторонах окружающего мира. влияние
может также затронуть чувства, ценности, мотивацию или отношение к тем или иным вещам и явлениям. наконец, под влиянием другого лица
или лиц он может изменить свое поведение.
влияние - это процесс взаимодействия между людьми. оно является психологической основой лидерства. чтобы стать лидером и оставаться
им, человеку мало обладать потенциальной властью, надо пользоваться ей, постоянно оказывать влияние на других людей, навязывать им
свою волю и проводить через них свои решения, превращать этих других в своих последователей. говоря, о лидерстве, подразумеваются не
все виды влияния, которые может оказывать на человека другой человек или группа, а прежде всего, так называемое несимметричное
влияние, которое возникает, когда один человек влияет на другого значительно сильнее. причем, в случае лидерских отношений тот, кто влияет
- субъект влияния - является фиксированным лицом, и его влияние сохраняется на протяжении длительного периода времени.
каким же образом политический лидер может осуществлять свою власть над последователями? какие средства имеются в его распоряжении?
насколько успех его влияния может зависеть от его воли? прежде чем ответить на эти вопросы, необходимо припомнить, что политическое
лидерство высокого уровня, по сравнению с лидерством в небольшой группе, имеет ряд существенных отличий. эти отличия позволили
американскому психологу в.стоуну выделить два самостоятельных типа лидерства:
лидерство "лицом к лицу", осуществляемое в небольших группах, где все участники процесса имеют возможность непосредственно
взаимодействовать между собой;
"отдаленное" лидерство, то лидерство вождей, за которыми идут многочисленные массы.
"отдаленное лидерство". его важнейшей чертой является то, что общение лидеров с последователями в случаях "отдаленного" лидерства
редко осуществляется непосредственно в личных контактах. определяющим для него становится общение опосредованное, взаимодействие
происходит с помощью различных средств массовой информации, появляется такой промежуточный элемент, как имидж лидера.
именно этот имидж, лидер-для-публики, выполняет в данном случае лидерские функции, он вдохновляет народ. таким образом, в качестве
лидера здесь имеем не реальную личность, как в случае лидерства "лицом-к-лицу", а образ лидера. этот образ формируется в результате
коммуникации между политиком и аудиторией. при такой ситуации отступают на второй план традиционные проблемы психологии лидерства:
какие черты личности и характера необходимы лидеру, какой тип личности требуется в той или иной специфической ситуации.
лидер-для-публики, как сконструированный образ, может обладать практически любыми заданными характеристиками. для лидера как для
личности в этом случае важными становятся скорее вопросы о том, какие личностные черты определяют желание стать лидером. второе
важное отличие лидерства "лицом к лицу" от "отдаленного" лидерства касается задач лидеров.
существуют два основных типа лидерской ориентации: ориентация на задачу, деятельность по выполнению задачи; социоэмоциональная
ориентация, связанная с установлением отношений между людьми" в группе.
перед лидером, занимающим официальную выборную позицию, например президентом, неизбежно встают обе задачи: как необходимость
работы в предметном плане, так и работа с подчиненными и последователями. однако для политических лидеров, занимающих высокие
официальные посты, ситуация вновь изменяется. сложность встающих задач требует подключения множества людей для их выполнения:
членов кабинета, советников, экспертов. в принципе в стабильном государстве, например таком, как сша, работа по решению различных
насущных экономических и даже политических задач может осуществляться и без участия официального лидера. важнейшей его задачей
становится взаимодействие с публикой, завоевание ее поддержки и т.п. эта тенденция характерна практически для всех публичных лидеров
высокого уровня.
опосредствованный характер отношений лидера с последователями ведет к тому, что одним из главных и наиболее эффективных средств
воздействия лидера на публику становится коммуникация. очень часто последователи имеют дело не со своими личными и
непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а каждый раз с рассказом о лидере, с сообщением,
подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным - сознательно или
бессознательно - с целью повлиять на получателя этого сообщения. материалом сообщения может быть все, что угодно. главное в нем то, что
этот материал уже обработан для целей определенной коммуникации.
такие сообщения дополняют, развивают и изменяют друг друга. их поток составляет основу политической коммуникации. политическая
коммуникация - всегда влияние. таким образом, политическую коммуникацию, большей частью осуществляемую с помощью языка, следует
понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а скорее как обмен действиями. слова и речи можно рассматривать как
социальное действие, когда они изменяют мир и существующее положение вещей. например, когда в церкви человек говорит "я согласен взять
в жены", он не только выражает этим свои чувства, но и становится женатым человеком. точно также можно в большинстве случаев
рассматривать и политическую коммуникацию.
сегодня политическая коммуникация творит особый мир, существующий по своим законам и кажущийся публике истинной - и единственной
реальностью. один и тот же политический факт может пониматься совершенно по-разному различными людьми, и это совсем не означает, что
один из них видит истину, а другой заблуждается: обе точки зрения одинаково имеют право на существование.
политическая коммуникация является тем более сильным средством влияния, что это влияние как правило, скрыто.
помимо языковых, убеждающих средств воздействия в распоряжении политического лидера имеются и другие средства влияния. они могут
быть связаны с занимаемой официальной позицией, с обладанием средствами насилия или поощрения. влияние, основанное на этих средствах,
важнейшая сторона взаимоотношений лидера и последователей.
однако не только лидеры, но и последователи имеют - правда в меньшей степени - средства влияния на лидеров. последователи могут по-
разному реагировать на действия лидера. они могут включиться в процесс политической коммуникации, высказываясь за или против лидера.
могут совершать действия в соответствии с волей лидера или игнорируя его. и все же самым мощным средством воздействия, придающим
смысл всем действиям выборных лидеров, является голосование.
однако, чтобы добиться успеха, лидер может опереться на разнообразный арсенал средств, выбрать различные методы и стратегии влияния.
следует учесть:
1 необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику
является коммуникация. с ее помощью политик не тольк

Введение…………………………………………………………..……3
Глава I. Технологии создания имиджа политического лидера…………………………………………………………………....……...5
1.1. Психологическая основа лидерства…………………………..….7
1.2. Понятия имидж и имиджевые характеристики, внешние компоненты в создании визуального образа
политика…………………………………………………………………….....12
Глава II. Оценка имиджа политического лидера на конкретном примере………………………………………………………………………...22
2.1. Анализ имиджа В.В.Путина накануне выборов президента РФ в 2000 году………………………………………………………………………22
2.2 Оценка имиджа политического лидера на примере кандидата Д.А.Медведева (накануне выборов 2008 года)
…………………………………………………………………………...28
Заключение…...……………………………………………………….34
Список использованной литературы………………………………...37

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений,
требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает
потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у
него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - "один из них". Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании
программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнет от политика большую часть людей.
Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться одной из главных заповедей маркетинга:
"Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть лучше". Построение имиджа популярного лидера требует не только
учитывать требования момента и действовать по ситуации, политик всегда должен демонстрировать некоторые черты и качества характера,
которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но
всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и
заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой
ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются с помощью слов.
Если политик только начинает свою карьеру, ему легко построить такой имидж, какой он сочтет нужным. Однако самое главное в этот период -
чтобы заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные
политическими событиями моменты. Чтобы запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию между своим политическим именем и легко
узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данный момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником определенного
направления. Чем прочнее будут ассоциации, тем легче будет узнать и запомнить.
Если же это уже известный политик, то радикально изменить его имидж - дело довольно сложное. Однако если такая необходимость все же
возникла, главная задача - сформировать новые ассоциации между уже известными и закрепившимися в сознании публики чертами имиджа и
новыми задачами. Цель - не переубедить аудиторию, что он обладает совсем другими качествами, не теми, которые до сих пор приписывали, а
доказать, что именно эти его качества больше всего соответствуют требованиям момента.
Изменяя имидж известного политика, необходимо:
подчеркнуть качества, которые наиболее привлекательны для публики;
избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их мимоходом;
координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;
попытаться настолько, насколько возможно, улучшить отношение публики к кандидату по каждому пункту.

Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / / Политические исследования. М., 1995. №3. С. 105-116
Блондель Ж. Политическое лидерство: путь к всеобъемлющему анализу/ Ж.Блондель; пер. с фран. – М., Юрайт, 2006. – 200 с.
Бодрийяр Ж. «Общества потребления», М: ОМЕГА-Л, 2003 Г. 150 с.
Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера/ Е.В.Егорова-Гантман. – М.:ОМЕГА-Л, 2006. – 230 с.
Клименко В. Предприниматели и избирательная кампания в России: цели и задачи / / Бизнес и политика. М., 2005. №5.
Клямкин И. Предвыборный лабиринт / Власть. М., 2008. №5. С. 26 - 33.
Колюшин Е. Финансирование выборов / / Рос. Федерация. М., 2008. №22.
Кошелюк, М.В. Выборы: магия игры. Технологии победы/ М.В.Кошелюк. – СПб., Питер, 2005. – 120 с.
Макиавелли Н. «Рассуждение о первой декаде Тита Ливия», М.: Юнити, 1995 г. - 120 с.
Максимов, А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт / А.А.Максимов. – М., Гелиос АРВ, 2001. – 85 с.
Почепцов, Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов / Г.Г.Почепцов. – М.: Юнити, 2003. – 150 с.
Чекалкин В. Президентские выборы / / Власть. М., 2000. №5. С. 18-24.
Чекалкин В. Президентские выборы / / Власть. М., 2008. N 2. С.37-41.
Шумейко В. «Надо ускорить подготовку законов о выборах» / / Рос. Федерация. М., 1995. N 7. С. 14-15.
Эсто И. Авось: (Философия некоторых аспектов избират. системы и российского государства). Белгород: Везелица, 1995.
Политическое консультирование. – М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 2006.
Материалы о ситуации в России, исторических культурных корнях, современности и перспективах, манипуляции сознанием (дайджест
новостей, библиотека, форум) <Электронный ресурс>. – Режим доступа: http:situation.ru
Материалы о выборах в 2008 году <электронный ресурс>. – Режим доступа http:sovetnik.ru, http:psycho.ru
Gallup George «Puplic opinion in a democracy», статья из журнала «Власть», 2005 г., №6
T. Petterson «Principles marketing, статья из журнала «Власть», 2006 г., №9